ఒక ప్రకటన పిచ్ సరిగ్గా ఏమిటి?

మీరు ప్రకటనలను కలిగి ఉన్న ఏదైనా టీవీ కార్యక్రమాలు లేదా చలన చిత్రాలను చూస్తే, చివరికి ఆటగాళ్ళు ఊపుతూ మాట్లాడటం వినవచ్చు. నిజంగా, AMC లో ఒక విజయవంతమైన TV షో కూడా పిచ్ అని పిలిచారు.

అయినప్పటికీ, మీరు ప్రకటన మరియు మార్కెటింగ్ పరిశ్రమలో ఎంబెడ్ చేయకపోతే, ప్రత్యేకంగా పిచ్లో పాల్గొంటున్నది ఏమిటో మీకు తెలియదు, మరియు మొత్తం ప్రక్రియ ఎలా పనిచేస్తుంది. ఇది ఖచ్చితంగా ప్రతి ఏజెన్సీ మరియు ప్రతి క్లయింట్ కోసం అదే కాదు, కానీ ఇక్కడ పిట్చ్ ప్రక్రియ ఉంటుంది ఏమి ఒక చాలా సాధారణమైన ఆలోచన.

స్టెప్ 1: ఎ న్యూ అడ్వర్టైజింగ్ క్యాంపైన్

ఈ క్లయింట్ ఇప్పటికే ఒక ప్రకటనా సంస్థను కలిగి ఉండవచ్చు, ఇది ప్రస్తుత సభ్యుడిగా పిలువబడుతుంది, లేదా ఇది ప్రస్తుతం ఒక సంస్థతో సంబంధం కలిగి ఉండకపోవచ్చు. గాని మార్గం, క్లయింట్ కొత్త ప్రచారం కొత్త రక్తం అవసరం నిర్ణయించుకుంది, మరియు సంస్థలు ఆ వ్యాపార గెలుచుకున్న ప్రతి ఇతర తో గట్టిగా ఉంటుంది. అధికారంలో ఉన్నందుకు, ఇది చాలా కొత్త వ్యాపారాన్ని కలిగి ఉండటం లేదు.

దురదృష్టవశాత్తు, అనేక సంస్థలు ఒక నూతన సంస్థను ఎప్పటికప్పుడు నియమించాలనే నిజమైన ఉద్దేశ్యంతో, వారి అధికారంలో ఉన్న అగ్నిని వెలిగించడానికి మార్గంగా పిచ్ ప్రక్రియను ఉపయోగిస్తారు. ఈ ప్రక్రియలో పాల్గొన్న ఏజన్సీలకు ఏమి తెలుసు, మరియు వారు పరపతిగా ఉపయోగించబడుతున్నారని తెలుసుకుంటారు, కానీ ఇది పరిశ్రమ. ప్లస్, పని తగినంత మంచి ఉంటే, అది ఊహించని విజయం దారితీస్తుంది.

దశ 2: క్లయింట్ పిచ్కు ఏజన్సీలకు అభ్యర్థనను ఉంచుతాడు

ఇది సాధారణంగా RFP గా పిలువబడుతుంది, లేదా ప్రతిపాదనకు అభ్యర్థన. ఇది పని యొక్క పరిధిని, ఏది చేయవలసి ఉంటుంది, అది చేయవలసిన అవసరమున్నప్పుడు మరియు కాబోయే సంస్థలకు తెలుసుకోవలసిన ఇతర సమాచారం. RFP లక్ష్య ప్రేక్షకుల గురించి కొంత వివరంగా ఉండవచ్చు, ఉత్పత్తి లేదా సేవ ప్రచారం చేయబడుతుంది, మరియు బడ్జెట్ కూడా, ఇది ఒక సృజనాత్మక సంక్షిప్త కాదు. ఇది కేవలం ప్రచారం యొక్క అస్థిపంజరం వేయడం.

చాలా సందర్భాలలో, ప్రకటనల ఏజెన్సీలు పిచ్కు చెల్లించబడవు. ఇది ఉద్యోగ ఇంటర్వ్యూగా కనిపిస్తుంది, మరియు మీరు క్రొత్త స్థానానికి ఇంటర్వ్యూ చేయలేరు, సరియైనదా? బాగా, ఈ చాలా ప్రమేయం మరియు ఇది ఒక కొత్త ఖాతా కోసం పిచ్ చాలా ఖరీదైన మరియు సమయం తీసుకుంటుంది. ఇది వనరులను తింటుంది, ఇది అనేక వేల డాలర్లను సరఫరా, ఫోటోగ్రఫీ, సామగ్రి మరియు ఏజెన్సీ సమయాలలో కలిగి ఉంటుంది మరియు ఇది కూడా నిరుత్సాహపరచవచ్చు. అన్ని తరువాత, మీరు చివరికి ఏదో ఉండవచ్చు అని ఆశ, రోజు మరియు రాత్రి అన్ని గంటల పని చేయాలనుకుంటున్నారా?

ఈ కారణంగా, ఎక్కువ ఏజన్సీలు "పిచ్ రుసుము" తో పిచ్ చేయకుండా నిరాకరించారు, ఇది $ 5,000 నుండి $ 20,000 (కొన్నిసార్లు, మరింత, పని మరియు క్లయింట్ మీద ఆధారపడి ఉంటుంది).

స్టెప్ 3: క్లైంట్ క్లుప్తంగా ఏజెన్సీలు ఎన్నుకుంటుంది

చాలా ప్రసిద్ది చెందిన, నీలి చిప్ ఖాతాదారుల పిచ్ అభ్యర్ధనలు తో ఉప్పొంగే ఉంటుంది. వారు బహుశా వాటిని అన్ని చూడలేరు, కాబట్టి వారు క్లుప్తంగా ఒక చూపడంతో ఎంచుకోండి ఉంటుంది. తరచుగా, వారు పని చేయడానికి కావలసిన ఏజెన్సీలకు మాత్రమే RFP ను పంపుతారు. ప్రారంభ కంపెనీలు లేదా చెడు వ్యాపారాలతో వ్యాపారాలు తక్కువ వడ్డీని కలిగి ఉంటాయి, అందువల్ల క్లయింట్ తక్కువ ప్రాముఖ్యత కలిగిన ఏజన్సీలను చూడడానికి మరింత బహిరంగంగా ఉంటుంది. కొన్నిసార్లు, సంస్థలు క్లయింట్ తో వ్యక్తి లో కలుసుకుంటాడు సృజనాత్మక క్లుప్త స్వీకరించేందుకు మరియు ప్రశ్నలు అడగండి.

అరుదైన సందర్భాల్లో, ఏజన్సీలు అదే సమావేశంలో అదే సమయంలో క్లుప్తంగా స్వీకరిస్తారు. అయితే, ఆ ప్రాజెక్ట్ ప్రారంభంలో విషయాలు దారుణంగా మరియు ఇబ్బందికరమైన చేయవచ్చు. సంస్థలు పాల్గొనడం జట్లు తమ వ్యూహం బహిర్గతం ఎందుకంటే కొన్ని ప్రశ్నలు అడగండి కోరుకోవడం లేదు, క్లయింట్ చేరి ప్రతి ఏజెన్సీ నుండి కిక్ ఆఫ్ ఫీల్డింగ్ నిర్దిష్ట ప్రశ్నలు తర్వాత అదనపు సమయం ఖర్చు అర్థం.

దశ 4: ఏజెన్సీ యొక్క ప్రిన్సిపల్స్ బృందాలు బృందం క్లుప్తంగా ఉంటుంది

క్లుప్తంగా మరియు ఇతర సమాచారం పొందిన తరువాత, ప్రిన్సిపల్స్ మరియు ఖాతా బృందం క్రియేటివ్ డైరెక్టర్ మరియు పిచ్పై పనిచేస్తున్న కళా దర్శకుడు / కాపీరైటర్ టీం (లు) కోసం ఒక అంతర్గత సృజనాత్మక క్లుప్తమును రూపొందించుకుంటాయి. ఇది అడ్వర్టైజింగ్ ఏజెన్సీలో పిచ్ యొక్క చోదక శక్తి. పిచ్లు ఫ్యాషన్ షోలు వంటివి. వారు ఎల్లప్పుడూ చేయవలసిన దానికి ఒక ఉదాహరణ కాదు, కానీ ఏమి చేయవచ్చు. ఇది సంస్థ అన్ని ఆగారు ఉపసంహరించుకునేలా అవకాశం, మరియు నిజంగా ఖాతాదారులకు వావ్.

దశ 5: క్రియేటివ్ డిపార్ట్మెంట్ ప్రచారాన్ని సృష్టిస్తుంది

అనేక సృజనాత్మక జట్లు సృజనాత్మక క్లుప్తంగా ఇవ్వబడతాయి, వెంటనే ఆలోచనలు రూపొందించడం మొదలవుతుంది. ఇది ఒక వారం పడుతుంది, లేదా తక్కువ, లేదా అది నెలల పడుతుంది. ఇది అన్ని క్లయింట్ ద్వారా ఏజెన్సీ ఇచ్చిన టైమ్లైన్ ఆధారపడి ఉంటుంది. ఈ సమయ వ్యవధిలో, ఆలోచనలు సృజనాత్మక దర్శకుడికి చూపించబడ్డాయి, వారు కొన్ని ఆలోచనలు తయారుచేయగలరు మరియు ఇతరులను తిరస్కరించగలరు. అప్పుడు, ఖాతా బృందం పనిని సమీక్షించడానికి ప్రక్రియలోకి తీసుకురాబడుతుంది.

ఇది పిచ్లు వెఱ్ఱిగా ఉంటాయి, మరియు ఏజెన్సీ తరచూ "పిచ్ మోడ్" లేదా "పిచ్ వెర్రి" అని పిలుస్తారు. ఇది ఒక రకమైన డ్రాప్ ప్రతిదీ మనస్తత్వం, ఇది నిజంగా "మీరు సాధారణంగా అన్ని పని చేయండి, ప్లస్ అన్ని ఈ కొత్త పని, మరియు తక్కువ సమయంలో దీన్ని." సృజనాత్మక బృందాలు మరియు ఖాతా నిర్వహణ పిచ్ సమయంలో ఏజెన్సీలో తిని, నిద్ర, మరియు షవర్లకు ప్రసిద్ది చెందాయి.

స్టెప్ 6: ఏజెన్సీ యొక్క ప్రిన్సిపల్స్ పిచ్డ్ టు ది క్యాంపైన్ను ఎంచుకోండి

ఖాతా బృందం మరియు CD రెండింటినీ పనిలో సంతోషంగా ఉన్నప్పుడు, ఏజెన్సీ యొక్క ప్రధానోపాధ్యాయులు దీనిని చూడడానికి మరియు అభివృద్ధి చేయడానికి ఒక ప్రచారాన్ని ఎంచుకుంటారు. ఈ సంస్థ దాని బరువును వెనక్కి త్రో చేస్తుంది, ప్రకటనలను మరియు వెబ్సైటుల మాక్-అప్లను సృష్టించడం మరియు పిచ్కు ప్రత్యేకంగా కొన్ని పదార్థాలను షూటింగ్ చేస్తుంది. ఒక పిచ్ ఫీజును అందుకోవటానికి ఏజెన్సీ అదృష్టంగా ఉన్నట్లయితే, ఈ డబ్బు ఖర్చు చేయబడాలి.

దశ 7: ఏజెన్సీ పిచ్ అంతర్గతంగా పాలిష్లను మరియు పద్దతులను చేస్తోంది

ప్రాక్టీస్, ప్రాక్టీస్, ప్రాక్టీస్. ఏదేమైనా సరైనదేనని ఏజెన్సీ నిర్ధారిస్తుంది. వారు తమ ఆలోచనలను సమర్ధించటానికి పరిశోధన చేస్తారు. వారు అద్భుతమైన కనిపించే బోర్డులను కలిగి ఉంటుంది. వారు నమూనా వీడియోలు కలిసి కట్తారు. వారు నటులు లేదా నమూనాలను కూడా తీసుకోవచ్చు. ఈ, గ్లిచ్చెస్ తొలగించడానికి టైర్లు వదలివేయడానికి, మరియు ప్రతిదీ అది వంటి ఖచ్చితంగా ఉంది నిర్ధారించుకోండి సమయం. ఏదైనా లోపాలు ఉన్నట్లయితే, వాటిని అణిచివేయడానికి ఇది సమయం. వాస్తవానికి, చివరి నిమిషాల మార్పులు అవసరం, మరింత ఆలస్యమైన రాత్రులు, ప్రారంభ ఉదయాలు మరియు రష్ రుసుము అని అర్ధం.

నృత్యములో వేసే అడుగు 8: గో సమయం: క్లయింట్ ప్రదర్శనను అందుకుంటుంది

వారిచే పిచ్ ప్రదర్శనను ఇవ్వడానికి, క్లయింట్ యొక్క ప్రధాన కార్యాలయంలో సాధారణంగా, ఏజెంట్ క్లయింట్తో సమావేశమవుతారు. ఒక క్లయింట్ కోసం, ఇది మొత్తం రోజు పడుతుంది. సంస్థలు పిచ్కు సుదీర్ఘ మార్గాన్ని కలిగి ఉండవలసి ఉంటుంది, కొన్ని సార్లు ఒక గంట సమావేశానికి దేశానికి ఎగురుతూ ఉంటుంది. కొత్త వ్యాపారంలో లక్షలాది డాలర్లను గెలవగల శక్తి ఉన్నట్లయితే, అది విలువైనది. సాంకేతికత క్లయింట్లు మరియు ఏజెన్సీలు దీనిని వీడియో కాన్ఫరెన్సింగ్ ద్వారా చేయగలవు, కాని కొందరు ఆ విధంగా చేయాలని కోరుతున్నారు. ప్రారంభంలో, మరొక ఏజెన్సీ మాంసం లో సమావేశంలో చేస్తున్నట్లయితే, ఆ పిలుపునిచ్చే సంస్థ వెంటనే ప్రతికూలంగా ఉంటుంది.

వీడియో కాల్ని సంచరించే సాంకేతిక సమస్యలు కూడా ఉన్నాయి, మరియు చాలా కొద్ది ఏజన్సీలు కొత్త వ్యాపారం అదృశ్యమవుతున్నాయి, ఎందుకంటే పరికరాలు యొక్క భాగాన్ని తగ్గిస్తుంది.

స్టెప్ 9: క్లయింట్ ఒక ఏజెన్సీని ఎంపిక చేస్తుంది

చాలా చర్చలు తరువాత, క్లయింట్ గెలిచిన ఏజెన్సీ వారు ఎవరో తెలుసుకుంటారు, మరియు ఇతరులు డౌన్ వీలు. చాలామంది ఉత్తమ పని విజయాలు నమ్ముతారు, కానీ అది సరళమైనది. ధర, దూరం, వ్యక్తిత్వాలు, ఏజెన్సీ సంస్కృతి మరియు సామర్థ్యాలతో సహా క్లయింట్ ఖాతాలో అనేక అంశాలను పరిగణలోకి తీసుకుంటారు. వారు ఇంకొక ఏజన్సీ నుండి పనిని ఇష్టపడితే ఏమైనా ఉపరితలం చూడటం అసాధారణం కాదు. ఇది ఖచ్చితంగా నైతికంగా లేదు, కానీ ఇది ప్రపంచంలోని మార్గం.

దశ 10: ఏజెన్సీ కొత్త ప్రచారం వర్క్స్

పిచ్ గెలుపొందిన తరువాత, పని సంస్థలోకి వస్తుంది, మరియు నిజమైన పని మొదలవుతుంది. ఇప్పుడు, విషయాలు భూమికి కొంచెం తక్కువగా ఉన్నాయి. గెలిచిన పిచ్ అద్భుతమైన ఉండవచ్చు, కానీ ఇప్పుడు క్లయింట్ అన్ని గంటలు మరియు ఈలలు లేకుండా, మరింత వాస్తవిక వెర్షన్ చూడండి కోరుకుంటున్నారు. విషయాలు తగ్గించాలని వారు అడుగుతారు. వారు చిన్న బడ్జెట్లు అడుగుతారు. ఇది ఊహించినదే. పిచ్ గెలిచిన పని చాలా అరుదుగా ప్రింటర్ లేదా టివి తెరలు తాకబడనిదిగా చేస్తుంది. మరియు ఇప్పుడు, ఆ సంస్థ దాని జాబితాలో క్లయింట్ ఉంది.

ఇది అగ్ని కింద నడుస్తున్న వరకు అది కింద వెలిగించి గురించి, మరియు సర్కిల్ మళ్ళీ ప్రారంభమవుతుంది వరకు.