క్రియేటివ్ బ్రీఫ్ లాస్ట్ దీని ప్రయోజనం ఉందా?

సరిగ్గా చేయబడినప్పుడు, ఒక ప్రకటనల ప్రచారం యొక్క పునాదిని సృజనాత్మక సంక్షిప్తమే. ఇది "X గుర్తుగా స్పాట్." ఇది సృజనాత్మక విభాగం చెబుతుంది ఎక్కడ యు డిగ్, మరియు వారు వెతుకుతున్న. ఇది సమయం ఆదా, అది అంతర్దృష్టి అందిస్తుంది, మరియు అది ప్రతి ఒక్కరూ అదే దిశలో కదిలే ఉంచుతుంది.

వాస్తవానికి, అది ఆదర్శవంతమైన ప్రపంచంలో ఉంది. ఆశాజనక, మీరు నిజంగా ఒక సృజనాత్మక సంక్షిప్త పొందుటకు. కొన్ని ఏజెన్సీలు, ప్రత్యేకించి ఇంట్లో, తరచూ ఒక ఇమెయిల్ లేదా ఫోన్ కాల్తో చేయవలసి ఉంటుంది మరియు ఇది సమస్యలతో నిండి ఉంటుంది.

ఏది ఏమైనప్పటికీ, క్లుప్తంగా జారీ చేయబడినప్పుడు, వారి ఉద్దేశం సంవత్సరాలుగా బదిలీ చేయబడినట్లు కనిపిస్తుంది. దిశలో అందించే సృజనాత్మక బ్రాంచీలు అక్కడ లేని పరిస్థితిలో ఉన్నారా, కానీ అన్ని పార్టీల కోసం భద్రతా వలయంగా విషయాలు తప్పుగా ఉన్నప్పుడు?

"క్రియేటివ్ బ్రీఫ్స్: ది వర్స్ట్ పీసెస్ ఆఫ్ కమ్యూనికేషన్ ఇన్ హిస్టరీ" అనే ఒక అద్భుతమైన వ్యాసంలో మార్క్ డుఫీ ఇటీవలే సూచించారు, సృజనాత్మక సంక్షిప్త సమాచారం తెలియజేయడం లేదా దర్శకత్వం చేయడం లేదు. దానికి బదులుగా, ఇది "గాడిదను కప్పివేయటానికి" రూపొందించిన ఒక పత్రం. మార్క్ కొన్ని మంచి పాయింట్లు చేసాడు, అయినప్పటికీ కొందరు వ్యక్తిగత అనుభవం మీద ఆధారపడి ఉన్నారు. అయినప్పటికీ, "ఇది క్లుప్తంగా ఉన్న అతి ముఖ్యమైన ప్రశ్నకు" వచ్చినప్పుడు, అతడు అక్కడికక్కడే ఉన్నాడు.

ప్రతి బ్రీఫ్ యొక్క అకిలెస్ హేల్ అనే ప్రశ్న

మీరు ఒక ఏజెన్సీ యొక్క సృజనాత్మక విభాగంలో ఉంటే, ఆ ప్రశ్న ఏమిటో మీకు తెలుస్తుంది. మీరు సృష్టించే పని మీద పెద్ద ప్రభావాన్ని చూపే ఒక ప్రశ్న ఎందుకంటే మీరు నేరుగా దానికి వెళ్ళండి.

ఇది వాస్తవానికి, కీ తాత్కాలికంగా ఉంది.

కొందరు దీనిని ఒకే ఆలోచనాపూర్వక ప్రతిపాదనగా పిలుస్తారు. ఇతరులు, ఏకైక విక్రయ కేంద్రం లేదా మీరు సంభాషించడానికి కావలసిన ప్రధాన సందేశం.

గొప్ప ప్రకటనల ఏజెన్సీల్లో, ఖాతా బృందాలు ఈ కీలకమైన రాత్రి మరియు రోజుకు కార్మికులుగా పనిచేస్తాయి. వారు క్లయింట్, సృజనాత్మక దర్శకుడు మరియు ప్లానర్ మధ్య వెనుకకు వెళ్తారు. ఇది వ్రేలాడుదీస్తారు ఒక ప్రశ్న. ఖచ్చితంగా, క్లుప్తంగా ఇతర సమాచారం ముఖ్యం. మీరు లక్ష్యంగా చేసుకునే నిర్దిష్ట లక్ష్య ప్రేక్షకులను (30 లేదా 60 మధ్య పురుషులు మరియు మహిళలు కాదు) గురి చేయాలి. మీరు ప్రచారం చేస్తున్న ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క నేపథ్యాన్ని తెలుసుకోవాలి. మీకు బడ్జెట్ మరియు కాలపట్టిక అవసరం.

దురదృష్టవశాత్తు, కీలకమైన వాటన్నింటిలో ఒక మొత్తం సంక్షిప్త రూపం, ఒక పూర్తి పేజీని (లేదా మీరు దురదృష్టవశాత్తు ఉన్నట్లయితే) నింపుతుంది, అది ఆ రకమైన శ్రద్ధను ఇస్తారు. మరియు అధ్వాన్నంగా, అరుదుగా, ఎప్పుడూ ఉంటే, ఒక takeaway. వాస్తవిక ఏకాభిప్రాయ ప్రతిపాదన వాస్తవానికి ఏమిటో తెలుసుకోవడానికి మరియు అనేక రోజుల్లో సృజనాత్మకంగా విభాగాలను తీసుకువెళ్లడానికి ఇది చాలా జరగబోతోంది. నిజానికి, క్లుప్తంగా మిగిలిన వేరు కాదు, మరియు ఈ మొత్తం పత్రం "కదలికల ద్వారా వెళ్లండి" వ్యాయామం అని చదివే ఎవరికీ అది స్పష్టంగా తెలుస్తుంది.

సో, నాట్ టు నోట్ మరియు డైరెక్ట్, ఫర్ ఎ క్రియేషన్ బ్రీఫ్ ఫర్ ఫర్?

స్పష్టంగా ఉంటుంది. ఒక సృజనాత్మక క్లుప్తంగా ఖచ్చితంగా తెలియజేయడం మరియు ప్రత్యక్షంగా ఉండాల్సిన అవసరం ఉంది. కానీ, దేశవ్యాప్తంగా సృజనాత్మక విభాగాల సమూహాన్ని తీసుకున్న తరువాత, మరియు ఇంగ్లండ్లో, వేరే కారణం కోసం బ్రీఫ్ లు ఉన్నాయి.

సృజనాత్మక క్లుప్తంగా ఇప్పుడు ప్రాజెక్ట్ కాలక్రమం లో కేవలం ఒక పునాది రాయి. ఇది విస్మరించబడదు, లేదా ప్రతి ఒక్కరూ క్రియేటివ్ డైరెక్టర్ యొక్క కోపం మరియు అతని లేదా ఆమె సిబ్బంది ఎదుర్కొంటారు. కానీ అదే సమయంలో, ఇది మంచిది కాదు; అది జరగాలి.

• ఇది పేలవమైన ఆలోచనాత్మకం కీ తాత్కాలికంగా ఉంటుంది.
• ఇది హాస్యాస్పదమైన విస్తృత లక్ష్య ప్రేక్షకులను కలిగి ఉంటుంది.
• ఇది సరిపోని పరిశోధనను కలిగి ఉంటుంది.
• ఇది తప్పుదోవ పట్టిస్తుంది.
• ఇది ఒక హాస్యాస్పదమైన బడ్జెట్ మరియు మీడియా కొనుగోలు చేయవచ్చు.
• ఇది నడపడం అసాధ్యం ఒక గడువు కలిగి ఉంటుంది.

సంక్షిప్తంగా, ఇది చాలా తక్కువగా ఉంటుంది. కానీ ఖాతా మేనేజ్మెంట్ వైపు నుండి కనీసం ఆలోచన, ఇది సమయం లో సమర్పించిన కాలం, మరియు ఉద్యోగం రోలింగ్ వస్తుంది, అప్పుడు ఈ సమస్యలు అన్ని తర్వాత ప్రసంగించారు చేయవచ్చు.

• కీ తాత్కాలిక హక్కు కాదు అప్పుడే అది ఏమవుతుంది?
• టార్గెట్ ప్రేక్షకులు చాలా విస్తృతమయ్యారు? డౌన్ తగ్గించడం పని.
• మరింత పరిశోధన కావాలా? లెట్ యొక్క కొన్ని పొందండి.
• దర్శకత్వం పాపం లేదు. సరియైన ట్రాక్పై అది కలిసి పని చేద్దాం.
• మరింత డబ్బు, లేదా వేరే మీడియా వ్యూహం కావాలా? అలాగే.
• గడువు చాలా గట్టిగా ఉందా? యొక్క ఎక్కువ సమయం కనుగొనేందుకు లెట్.

అంతిమంగా సృజనాత్మక విభాగానికి సమర్పించిన క్లుప్త కార్యరూపం నిజానికి ఒక కార్యక్రమంగా ఉపయోగించుకోవాల్సిన పని. సృజనాత్మక దర్శకుడు మరియు సృజనాత్మక బృందంతో ఒక తాత్కాలిక సమావేశంలో ఉపయోగించాల్సిన ఒక విషయం, అందువల్ల ఈ సమస్యలు బ్రీఫింగ్కు ముందు ఇరుక్కుపోతాయి.

ఆ దశ ఎందుకు దాటింది?

సోమరితనం. ఇది కేవలం ఆ దశను పట్టించుకోకుండా, క్లుప్తంగా చాలు, మరియు చిప్స్ ఎక్కడ వస్తాయి అనేదానిని సులభం చెయ్యడం. కానీ ఇది సృజనాత్మక విభాగానికి ఎక్కువ పనిని చేస్తోంది, అంతిమంగా, బలహీనమైన ప్రకటన ప్రచారం చేస్తుంది.

ఖాతా బృందాలు తరచుగా "ఖచ్చితమైన క్లుప్తంగా రాయడానికి మాకు సమయం లేదు" అని మీరు తరచూ వినవచ్చు. ఇవి 15 జట్లు కూర్పుల ద్వారా వెళ్తాయి, అదేసమయంలో వారికి కావలసిన పనిని పొందవచ్చు. సో ఈ కథ నైతిక ఉంది … మొదటి కుడి క్లుప్తంగా పొందండి, లేదా మీరు బయటకు వస్తుంది పని ఫిక్సింగ్ వారాల ఖర్చు చేస్తాము.