గెరిల్లా మార్కెటింగ్ మరియు నాన్ ట్రెడిషనల్ అడ్వర్టైజింగ్

1984 లో, ఆపిల్ అచ్చు విరిగింది, జే కాన్రాడ్ లెవిన్సన్ "గెరిల్లా మార్కెటింగ్" అనే ఒక ఇప్పుడు పురాణ పుస్తకం ప్రచురించింది. ఇది చిన్న బడ్జెట్లు మరియు వినియోగదారుల దృష్టిని పట్టుకోవటానికి ఒక పెద్ద కల్పనను ఉపయోగించి ప్రకటనల యొక్క అసాధారణ మార్గాల్లో గురించి మాట్లాడారు. బాక్స్ వెలుపల థింక్ (ఈ సందర్భంలో, టీవీ) మరియు ముద్రించిన పేజీ నుండి దూరంగా. విభిన్నంగా ఉండండి. నిలబడి. ఊహించనిదిగా ఉండండి.

25 సంవత్సరాల తరువాత, గెరిల్లా మార్కెటింగ్ ఇప్పుడు రేడియో ప్రకటనలు మరియు బాహ్యంగా సాధారణమైంది. సాంప్రదాయ మార్గాల్లో మీరు ప్రకటన చేయగల అనేక మార్గాల్లో కొన్ని:

• అండర్కవర్ మార్కెటింగ్: సూక్ష్మ ఉత్పత్తి నియామకం
• అనుభవ విక్రయం: ఉత్పత్తితో సంకర్షణ
• కణజాల-ప్యాక్ మార్కెటింగ్: చేతి-నుండి-చేతి మార్కెటింగ్
• రివర్స్ గ్రాఫిటీ: క్లీన్ పేవ్మెంట్ అడ్వర్టైజింగ్
• వైరల్ మార్కెటింగ్: సోషల్ నెట్వర్క్స్ ద్వారా
• బజ్ మార్కెటింగ్: నోటి మార్కెటింగ్ మాట
• గ్రాస్రూట్స్ మార్కెటింగ్: బ్రాండ్ ఔత్సాహికుల సమిష్టి కృషికి నొక్కడం
• వైల్డ్ పోస్టింగ్ ప్రచారాలు
• మార్కెటింగ్ వేచి: ఎప్పుడు ఎక్కడ వినియోగదారులు వేచి ఉన్నారు

అయినప్పటికీ, ఈ ప్రకటనల పద్ధతి యొక్క ప్రజాదరణ ప్రకటన వినియోగదారులతో ఓవర్లోడ్ చేయబడిన వినియోగదారుడు వస్తుంది. 1984 లో, మూత్రపిండాలో లేదా ప్రక్కన ఉన్న ఒక ప్రకటన చూసిన అసాధారణమైనది. మీరు సహాయం చేయలేరు కానీ నోటీసు తీసుకోలేరు. ఇప్పుడు, అనేకమంది వినియోగదారులకు ప్రతిరోజూ ఎదుర్కొంటున్న ప్రకటన బాంబు దాడులకు గురవుతున్నారు, ఈ గెరిల్లా వ్యూహాలు కొంచెం అసహ్యమైనవి కావు. కొందరు, వారు అవమానకరమైనది.

కానీ గెరిల్లా మార్కెటింగ్ ముగియలేదు అని కాదు. దానికి దూరం. జే కాన్రాడ్ లెవిన్సన్ కుడి ఉంది; ఇది మీ లక్ష్య ప్రేక్షకులను దృష్టిని ఆకర్షించడానికి ఒక అద్భుతమైన మార్గం. మీరు దీన్ని సరిగ్గా చేయవలసి ఉంటుంది. మరియు అంటే గెరిల్లా మార్కెటింగ్ పుస్తకంలో ఏర్పాటు చేయబడిన కొన్ని ముఖ్యమైన మార్గదర్శకాలకు దగ్గరి శ్రద్ధ లేదు, కానీ ఈ మార్గదర్శకాలలో ఏది ఇకపై వర్తించదు.

గుడ్ గెరిల్లా యొక్క కోర్ సూత్రాలు

ఇది 1984 లో ప్రచురించబడినప్పుడు, గెరిల్లా మార్కెటింగ్ ఆలోచనగా మారింది. టైమ్స్ మార్చండి. నిబంధనల మార్పు. మరియు కొన్ని విషయాలు ఒకే విధంగా ఉంటాయి. లెవిన్సన్ పెద్ద ఆలోచనలు ఒకటి మంచి మార్కెటింగ్ ఏదైనా ఖర్చు లేదు అని. మీరు సందేశాన్ని వ్యాప్తి చేయడానికి న్యూస్ అవుట్లెట్లను ఉపయోగించడం ఉచితం, ఇది ఎంతో ప్రభావవంతంగా ఉంటుంది. ఇది ఇప్పటికీ వర్తిస్తుంది, మరియు ఒక అవగాహన ప్రకటనదారు బక్ కోసం క్లయింట్ రియల్ బ్యాంగ్ ఇవ్వాలని వార్తలు పూర్తి ప్రయోజనాన్ని పొందవచ్చు.

ఈ ఉదాహరణ, అమేలీ కంపెనీ, డెన్వర్, ఒక క్రాష్ అనుకరణ ఒక 3D బిల్బోర్డ్ తో ఆరు సంఖ్యల ప్రచారం ఉత్పత్తి. అన్ని ప్రధాన స్థానిక వార్తా ఛానళ్ళు దానిని ఎంపిక చేసుకున్నాయి.

ఇప్పటికీ పాటించవలసిన గెరిల్లా మార్కెటింగ్ యొక్క ఇతర నియమాలు:

• ఇది అనుభవము, తీర్పు, మరియు అంశంపై కాకుండా మానవ మనస్తత్వశాస్త్రం మీద ఆధారపడి ఉండాలి.
• బదులుగా డబ్బు, మార్కెటింగ్ యొక్క ప్రాధమిక పెట్టుబడులు సమయం, శక్తి, మరియు కల్పన.
• మీ వ్యాపారాన్ని కొలవడానికి ప్రాథమిక గణాంకం లాభాల మొత్తం, అమ్మకాలు కాదు.
• ప్రతి నెలలో ఎన్ని కొత్త సంబంధాలు జరుగుతున్నాయి అనే దానిపై కూడా వ్యాపారులపై దృష్టి పెట్టాలి.
• పలు వైవిధ్య ఉత్పత్తులు మరియు సేవలను అందించడం ద్వారా వైవిధ్యంగా ప్రయత్నించడానికి బదులుగా ఒక దృఢమైన దృష్టితో ఉత్తమమైన ప్రామాణికతను సృష్టించండి.
• బదులుగా కొత్త వినియోగదారులను పొందడానికి దృష్టి పెడుతూ, మరింత రిఫరల్స్ కొరకు, ఇప్పటికే ఉన్న వినియోగదారులతో ఎక్కువ లావాదేవీలు మరియు పెద్ద లావాదేవీలకు గురిచేయడం.

• పోటీ గురించి మరిచిపోండి మరియు ఇతర వ్యాపారాలతో సహకరిస్తూ మరింత దృష్టి పెట్టండి.
• గెరిల్లా విక్రయదారులు ప్రచారం కోసం మార్కెటింగ్ పద్దతుల కలయికను ఉపయోగించాలి.
• మీ వ్యాపారాన్ని నిర్మించడానికి ఒక సాధనంగా ప్రస్తుత టెక్నాలజీని ఉపయోగించండి.
• సందేశాలు వ్యక్తులు లేదా చిన్న సమూహాలను, చిన్న, ఉత్తమంగా లక్ష్యంగా చేసుకుంటాయి.
• వ్యక్తి యొక్క సమ్మతిని పొందడంలో దృష్టి సారించి, అమ్మకం చేయడానికి ప్రయత్నించి కాకుండా వారికి మరింత సమాచారం పంపండి.

కానీ లెవిన్సన్ ఆలోచనలలో ఒకటి అప్డేట్ చేయాలి. ఇది:

గెరిల్లా మార్కెటింగ్ ప్రత్యేకంగా చిన్న వ్యాపారం మరియు వ్యాపారవేత్త కోసం ఉద్దేశించబడింది.

చిన్న వయస్సులోనే, గెరిల్లా మార్కెటింగ్ ప్రత్యేకంగా చిన్న వ్యాపారం మరియు పారిశ్రామికవేత్తలకు ఉపయోగపడింది. లెవిన్సన్ ఆ సమయంలో సరైనది. కానీ ఇప్పుడు, అనేక ప్రధాన సంస్థలు నైకీ, ఆపిల్, ప్రోక్టర్ & గాంబుల్, నెస్లే, AT & T మరియు సోనీలతో సహా గెరిల్లా మార్కెటింగ్ ప్రయోజనాన్ని పొందుతున్నాయి. ఇది ఖచ్చితంగా చిన్న చేపల పూర్తి చెరువు కాదు.

కానీ సమయం సంబంధం లేకుండా, క్లయింట్, ఉత్పత్తి, సేవ లేదా నగర, లెవిన్సన్ ఈ కోట్ ఎల్లప్పుడూ అత్యంత ప్రాముఖ్యత ఉంటుంది. ఇది కేవలం గెరిల్లా మార్కెటింగ్కు కాదు, అయితే కంపెనీ మరియు వినియోగదారుల మధ్య ఏదైనా కమ్యూనికేషన్:

"ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవను అమ్మడానికి, ఒక సంస్థ కస్టమర్తో సంబంధాన్ని ఏర్పరుచుకోవాలి, ఇది ట్రస్ట్ మరియు మద్దతును తప్పనిసరిగా నిర్మించాలి, ఇది కస్టమర్ యొక్క అవసరాలను అర్థం చేసుకోవాలి మరియు వాగ్దానం చేసిన ప్రయోజనాలను అందించే ఒక ఉత్పత్తిని అందించాలి."