ఒక వ్యాపారి ఉండరు. వినియోగదారునిగా ఉండండి.

మీరు ప్రకటనలు, మార్కెటింగ్, పబ్లిక్ రిలేషన్స్, డిజైన్ లేదా ఇంకొక ఏజన్సీలో ఉన్నట్లయితే, సాధారణంగా మీరు చేసే పనులను మీరు సాధారణంగా టైటిల్ కలిగి ఉంటారు. కాని, మీరు ఎలా ఆలోచించవచ్చనేది ఖరారు చేయకూడదు.

మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనలలో మీ పాత్ర ఏది అయినా, అది చాలా పెద్ద పాత్ర కావచ్చు, మీరు ఒక వాస్తవాన్ని తప్పించుకోలేరు. మీరు, లేదా పరిశ్రమలో ఎవరినైనా తిరస్కరించలేరని ఒక సంపూర్ణమైన నిజం.

మీరు ఒక వినియోగదారు.

మేము అన్ని వినియోగదారులని. కానీ మేము దానిని మరచిపోయాము.

మీరు. మీ నుండి హాల్ అంతటా కూర్చున్న వ్యక్తి. మీ కంపెనీ CEO. కాబట్టి ద్వారపాలకుడు. మీరు వస్తువులను కొనుగోలు చేస్తారు. మీరు దుకాణానికి వెళతారు. మీరు జాగ్రత్తగా అంశాలను ఎంచుకుంటారు. ఆ దుకాణాలు కేవలం ఒక డాలర్ కోసం వస్తువులను విక్రయిస్తే లేదా రోడియో డ్రైవ్లో అధిక-ముగింపు షూ బోటిక్లు ఉంటే అది పట్టింపు లేదు. మీకు డబ్బు ఉంది, మీరు డబ్బు ఖర్చు చేస్తారు, కాబట్టి మీరు తినేస్తారు.

మరియు ఇంకా, ఈ అంతమయినట్లుగా చూపబడతాడు స్పష్టమైన నిజానికి ఇది వ్యాపార మరియు మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు సృష్టించడానికి సమయం వచ్చినప్పుడు ఈ వ్యాపారంలో ఎక్కువమంది ప్రజలు తప్పించుకుంటాడు ఒకటి.

అకస్మాత్తుగా, వినియోగదారుని నుండి మార్కర్ను రూపాంతరం చెందడం అనేది గది నుండి బయటికి ఉన్న సాధారణ భావన మరియు అనుభవాలను చాలావరకు సక్స్ చేస్తుంది. 360-డిగ్రీ విధానం, సందర్భోచిత మార్కెటింగ్, భంగపరిచేవారు, హైపెర్లోకల్, మరియు సమయస్కర్త వంటి పదాలను గదిలోకి ప్రవేశించినప్పుడు ఇది జరుగుతుంది. ప్రపంచవ్యాప్తంగా ఏజెన్సీలు మరియు మార్కెటింగ్ విభాగాలలో ఆడటానికి "buzzword bingo" సాధారణం కనుక ఇది చాలా చెడ్డగా మారింది. కానీ కిరాణా దుకాణం లో సగటు వ్యక్తికి ఈ రసజ్ఞులు చూపించు మరియు అది క్లింగాన్లో వ్రాసినట్లుగా జాబితాలో కనిపిస్తాయి.

ప్రతి ఒక్కరూ డెమోక్రిప్షన్ స్ప్రెడ్షీట్లను పరిశీలించడం మొదలవుతుంది మరియు వారు PowerPoint ప్రెజెంటేషన్ల లోపల లోతైన పొందుతారు, "లక్ష్యం ప్రేక్షకుల" చార్ట్లు మరియు గ్రాఫ్లను చూపుతుంది.

మీరు మీ తల ఆమోదం, కొన్ని గమనికలు వ్రాసి, మరియు ఈ సజాతీయ Figure చిత్రీకరించు ప్రారంభించండి. 31 నుంచి 45 ఏళ్ల మగ, మధ్యతరహా ఆదాయం, మిశ్రమ జాతి నేపథ్యం మరియు భార్య మరియు 2.4 పిల్లలు. ఈ వ్యక్తి ఉనికిలో లేరు.

Faceless ప్రజలు మరియు గణాంకాలు కోసం మార్కెటింగ్ సృష్టించవద్దు

2.4 పిల్లలు అలాంటి విషయం లేదు. 31 నుండి 45 ఏళ్ల వయస్సు ఉన్న మగవాడు ఏదీ లేదు. ఇది వాస్తవానికి నిజమైన వ్యక్తులపై దృష్టి కేంద్రీకరించడం కంటే ప్రజల యొక్క విస్తృతమైన లక్ష్యాన్ని లక్ష్యంగా చేసుకోవడమే చాలా సృజనాత్మకత, సృజనాత్మక బ్రాంచీలు మరియు మార్కెటింగ్ ప్రెజెంటేషన్ల్లో వ్రాసిన అన్ని అసంపూర్ణమైనది.

ఇంకా, ప్రతిరోజు మార్కెటింగ్ మరియు ప్రకటనల ప్రచారాలు ఈ పిటిఫికల్ లక్ష్యాలను మనస్సులో అభివృద్ధి చేస్తాయి. ప్రచారాలు జీవం లేనివి మరియు నిజమైన వ్యక్తులతో కనెక్ట్ అయ్యేందుకు రూపొందించిన సృజనాత్మక ఆలోచనలను తీసుకువచ్చే సమావేశాల నుండి బయటికి వస్తాయి మరియు వాటిని వెయ్యి కోతల మరణాన్ని ఇస్తాయి.

"ప్రకటనలలో డ్యాన్స్ చేయడాన్ని ఎక్కువమంది వ్యక్తులు చూడాలనుకుంటున్నారని మా డేటా సూచిస్తుంది. అంతేకాకుండా, మాట్లాడే పిల్లలు మరియు జంతువులు పెద్ద లిఫ్ట్ను పొందుతున్నాయి, కావున గువేరాలో కూడా ప్లస్, మహిళలు మరియు ప్రచార కార్యక్రమాలపై కూడా ప్రచారం చేయగలిగితే అది ఒక మనిషి ఉత్పత్తి అయినప్పటికీ, అది చాలా ఉపయోగకరంగా ఉంటుంది."

ఇది వినియోగదారుడి ఆలోచన కాదు. ఇది మార్కెటింగ్ హైపర్బోల్. అందువల్ల అక్కడ చాలా భయంకరమైన ప్రకటనలు ఉన్నాయి, లెక్కలేనన్ని క్లయింట్ సమావేశాలు మరియు మార్పుల రౌండ్లు ద్వారా అవిటివి. ఆపై, వారు తలుపు నుండి బయటికి వస్తున్నారు, కేవలం సజీవంగా, వారి వద్ద spewed చెత్త సంబంధం ఎలా తెలియదు నిజమైన వినియోగదారులు చేతిలో ఒక భయంకరమైన మరణం చనిపోయే.

అంతేకాదు, ఈ భయంకరమైన ప్రకటనలకు మీడియా కొనుగోలు చేస్తోంది, వారు వినియోగదారులయినప్పటికీ, వారిలా ఆలోచిస్తూ ఉండరు. కాబట్టి మీరు YouTube వీడియోలో భయానక 30-60 రెండవ ప్రీ-రోల్ ప్రకటనలను పొందడానికి ముగుస్తుంది. ఒక వినియోగదారుడిగా, అది మాకు అన్ని పిచ్చివాళ్లను నడిపిస్తుంది. ఈ వంటి మచ్చలు, లేదా లెక్కలేనన్ని ఇతర "భంగపరిచే" ప్రకటనలు కొనుగోలు చేసిన అదే ప్రజలు, దూరంగా వెళ్ళి వాటిని విసరడం ఎవరు వినియోగదారులు వంటివి. వారు వారిని ద్వేషిస్తారు. వారు ఇకపై మార్కెటింగ్ మనస్సు తో ఆలోచిస్తూ ఎందుకంటే వారు వాటిని ద్వేషం, కానీ ఒక వినియోగదారు యొక్క మనస్సు.

రెండవ దాని గురించి ఆలోచించండి. ఎవరైనా తాము, తాము ద్వేషిస్తారని ప్రకటనలను కొనటానికి మంచి డబ్బు చెల్లిస్తారు. వారు ఇది భంగపరిచే తెలుసు. వారు ఆగ్రహానికి తెలుసు. కానీ, వారు టైటిల్ "మీడియా కొనుగోలుదారు," మరియు కాదు "మీడియా వినియోగదారుడు."

ఈ. ఉంది. టు. ఆపు.

ఒక వినియోగదారుడిలా ఆలోచించండి. ఎల్లప్పుడూ.

గోర్డాన్ రామ్సే వంట చేసినప్పుడు, అతను ఎల్లప్పుడూ ప్రేక్షకులను చూస్తాడు. అతను మొదట తన ఆహారాన్ని వినియోగదారుడిగా, రెండవ చెఫ్గా భావిస్తాడు.

బ్రిటీష్ కిచెన్ నైట్మేర్స్ తొలి ఎపిసోడ్లో, అతను ఆహారాన్ని అందిస్తున్నందుకు ఆశ్చర్యపోతాడు. నార్త్-ఈస్ట్ ఇంగ్లండ్ పట్టణంలో మంచి పాత-ఆకారపు పైస్, హాట్ పాట్స్, మరియు ఇతర సాంప్రదాయ గ్రబ్లను కోరుకుంటూ ఒక అన్యాయమైన ధర వద్ద ఫాన్సీ ఫ్రెంచ్ ఆహారం యొక్క చిన్న ప్లేట్.

యువ చెఫ్ ఒక చెఫ్ గా ఆలోచిస్తూ జరిగినది. అతను తన ప్రతిభను చూపించాలని కోరుకున్నాడు మరియు అతను ఉడికించటానికి ఇష్టపడే ఆహారాన్ని సిద్ధం చేసాడు. కానీ అతను పనిచేస్తున్న ప్రజలవలె ఆలోచిస్తున్నాడు. అతను నిజానికి పట్టణంలో వినియోగదారుడిని భావించినట్లయితే, అతను వారికి ఆహారాన్ని బలవంతం చేయటానికి ప్రయత్నించలేదు.

లెక్సస్ మొదట కార్లను తయారు చేయడం ప్రారంభించినప్పుడు, నాణ్యతను చెల్లించే ప్రేక్షకులకు విలాసవంతమైన కారును విక్రయించాలని కోరుకున్నారు. కానీ ఏమి జరగలేదు? కస్టమర్ ఈ నిర్దిష్ట రకం ఏమి చేసింది? లెక్సస్ కార్యనిర్వాహకులు కొన్ని వారాలపాటు రాయల్టీని కారు రూపకర్తలకు చికిత్స చేయాలని నిర్ణయించుకున్నారు. వారు ఉత్తమ హోటల్లలో, అత్యంత అద్భుతమైన ఆహారం, వైన్, మరియు సేవలను అందించారు. వారు కార్లను తయారుచేస్తున్న ప్రజల వలె జీవించటానికి వచ్చింది. వారు వారిలాగే ఆలోచించండి. ఆ తర్వాత, వారు లెక్సస్కు తిరిగి వచ్చారు, ఈ వినియోగదారులని ఆలింగనం చేసే అనేక రకాల కార్లను రూపొందించారు.

మిగిలిన చరిత్ర ఉంది.

ఈ రెండు కథల యొక్క నైతికత ఇది; మీ వినియోగదారుడిని అనుకుంటున్నాను.

మీరు కార్లను విక్రయిస్తే, మీరు కారును విక్రయించాలనుకుంటున్నారా? మరియు మరింత ముఖ్యంగా, మీరు ఏమి ద్వేషిస్తారు?

మీరు టీని విక్రయిస్తే, అది మీకు విక్రయించబడాలని మీరు కోరుకుంటున్నారా?

మీరు ఆలోచనలు విక్రయిస్తే, మీరు వాటిని ఎలా వినడానికి ఇష్టపడతారు?

ఒక వినియోగదారుడిలా ఆలోచించండి. మీ ప్రకటన మంచిది. ప్రతిస్పందన మంచిది. అమ్మకాలు పెరుగుతాయి. మీ బ్రాండ్ వృద్ధి చెందుతుంది. మరియు ప్రకటన ప్రపంచము మెరుగైన స్థానంగా ఉంటుంది.