ఫోకస్ గుంపులు ప్రకటనలు ఎలా ఉపయోగించాలో తెలుసుకోండి

మార్కెటింగ్, ప్రకటనలు, ఉత్పత్తి రూపకల్పన, చలన చిత్ర పరిశ్రమ మరియు అనేక ఇతర వృత్తులలో, ఒక ఉత్పత్తి లేదా ప్రచారం యొక్క ప్రభావ ప్రభావాన్ని పరీక్షించడానికి తరచుగా దృష్టి సమూహాన్ని ఉపయోగిస్తారు.

ఒక ఫోకస్ సమూహం ఏమిటి

సాధారణంగా, ఇది ఒక నిర్దిష్ట ఉత్పత్తి, సేవ లేదా ప్రకటనల ప్రచారం గురించి మోడరేట్ చర్చలో పాల్గొనడానికి వేర్వేరు నేపథ్యాల నుండి వచ్చిన వ్యక్తుల సమూహం. ఇది పనిని ప్రారంభించే ముందు అంతర్దృష్టులను పొందటానికి ఉపయోగించబడుతుంది, లేదా పని జరుగుతున్న పనిని నిర్ధారించడానికి మరియు మార్గనిర్దేశం చేసేందుకు ఉపయోగించబడుతుంది.

తరచుగా సృజనాత్మక విభాగం ద్వారా అసహ్యించుకుంటుంది మరియు ఖాతాదారులచే ప్రియమైనవారు, దృష్టి సమూహం లాంచ్ చేయడానికి ముందే వాస్తవిక వినియోగదారు అభిప్రాయాన్ని పొందడం ద్వారా రాబోయే ప్రచార ప్రచారాన్ని ఖర్చు చేయడాన్ని తరచూ చూడవచ్చు.

అయితే, ఈ పరిశోధన తరచుగా ఉత్తమ ఉప్పు భారీ ధాన్యం తీసుకుంటారు. మీరు తెలుసుకున్నట్లుగా, మార్కెట్ను తాకినప్పుడు వాస్తవానికి విఫలం కాగలదు లేదా వాస్తవానికి భారీ హిట్గా భావించే దాని ట్రాక్స్లో ఏదో ఒకదానిని నిలిపివేస్తుంది.

ఫోకస్ గుంపుల రకాలు

ఈ రోజుల్లో ఎన్నో రకాల దృష్టి సమూహాలు ఉన్నాయి, ప్రత్యేకించి రిమోట్ యాక్సెస్ టెలీకాన్ఫెరెన్సింగ్కు సాంకేతిక పరిజ్ఞానాన్ని అనుమతించినందున. ఏది ఏమయినప్పటికీ, 1960 లలో వాడుతున్న వాటికి చాలావరకు దృష్టి సమూహాల యొక్క ప్రధాన రకాలు చాలా పోలి ఉంటాయి. వారు:

• మోడరేట్ చేయబడిన సమూహాలు: పేరు సూచించినట్లు, శిక్షణ పొందిన మోడరేటర్ దృష్టి సమూహాన్ని నియంత్రిస్తుంది. చాలా దృష్టి సమూహాలు ఈ విధంగా చేస్తారు.
• Unmoderated సమూహాలు: అత్యంత నిరుత్సాహపరచబడిన, క్లయింట్ లేదా ఏజెన్సీ కేవలం సంభావ్య వినియోగదారుల ముందు ఉత్పత్తి లేదా సేవను ఉంచవచ్చు మరియు రెండు-మార్గం అద్దం నుండి గమనికలను తీసుకోవచ్చు. ఈ సందర్భాల్లో, ప్రతివాది తరచూ పైకి అడుగుతాడు మరియు ప్రాక్సీ మోడరేటర్ అవుతుంది.
• క్లయింట్ ఆధారిత ఫోకస్ సమూహాలు: క్లయింట్లో మొదటిదానిని చూడుటకు, బహిరంగంగా లేదా రహస్యంగా, సమూహంలో పాల్గొంటుంది.
• మోడరేటర్లను వ్యతిరేకించారు: ఈ సందర్భంలో, రెండు శిక్షణ పొందిన మోడరేటర్లు పాల్గొంటారు, ప్రతి ఒక్కరూ చర్చించిన ఉత్పత్తి లేదా సేవ యొక్క విభిన్న దృశ్యాన్ని తీసుకుంటారు.

కొత్త సాంకేతిక పద్ధతులు ఇప్పుడు ఉన్నాయి:

• రిమోట్ టెలి కాన్ఫరెన్సింగ్: ఖాతాదారులకు, ఏజెన్సీ సిబ్బంది మరియు దేశవ్యాప్తంగా ప్రతివాదులు, లేదా ప్రపంచాన్ని కలిపే దృష్టి సమూహాన్ని రూపొందించడానికి ఒక ఆడియో లేదా వీడియో నెట్వర్క్ ఉపయోగపడుతుంది.
• ఆన్లైన్ ఫోకస్ సమూహాలు: చాలా ఖర్చుతో కూడిన కొత్త పద్ధతుల్లో ఒకటి, ఇంటర్నెట్ ఉపయోగించి ఒక వర్చువల్ సమూహం సృష్టించబడుతుంది. ఆన్ లైన్ మోడరేటర్ సమూహ పరస్పర చర్యను నియంత్రిస్తుంది.

ఫోకస్ సమూహాల యొక్క ప్రయోజనాలు

ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవ కోసం ప్రారంభ పరిశోధన చేస్తున్నప్పుడు, దృష్టి సమూహాలు అమూల్యమైనవి. సమాచారం ఆత్మాశ్రయమయినప్పటికీ, ఇది ఉత్పత్తి అభివృద్ధి, కొత్త సేవ మెరుగుదలలు మరియు విశ్లేషణాత్మక ప్రకటనల ఏజెన్సీల విశ్లేషణలకు సహాయపడుతుంది. వినియోగదారులు ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవ గురించి ఏమనుకుంటున్నారో తెలుసుకుంటే, మీరు ప్రకటన ఏజెన్సీలు బలమైన ప్రచారాలను అభివృద్ధి చేయగలిగిన విలువైన అంతర్దృష్టులను పొందుతున్నాయి.

ఫోకస్ గుంపుల యొక్క లోపాలు

ప్రధాన లోపము సమూహాల ఫలితము "ఒక మిలియన్ లోపు". వేర్వేరు నేపథ్యాల మరియు వయస్సుల యొక్క వేర్వేరు వ్యక్తులను కలిగి ఉన్న ఏ రెండు దృష్టి సమూహాలు ఒకేలా ఉన్నాయి. కానీ ప్రతిసారీ ఒకే సమూహాన్ని ఒకే సమూహంగా ఉపయోగించినప్పటికీ, ఉత్పత్తులు మరియు సేవలకు గల వైఖరి రాత్రిపూట మారుతుంది. ప్రజలు తమ జీవితాల్లో ఏమి జరుగుతున్నారనేది, అనేక ఇతర అంశాలు ఫలితం ప్రభావితం చేయగలవు. కనుక ఇది స్థిరంగా ఉండదు.

"దయచేసి సులభంగా" అంశం పరిగణనలోకి తీసుకోవాలి. చాలామంది ప్రజలు దారుణంగా నిజాయితీగా వ్యవహరిస్తారని తెలుసుకుంటారు, మరియు మోడరేటర్లు తమకు ఇవ్వాలనుకుంటున్న సమాధానాలను తరచుగా ఇస్తారు. ఉత్పత్తి లేదా సేవ వైపు మొగ్గు చూపుతున్న చెర్రీ-పికింగ్ ప్రతివాదులు దీనిని అధికం చేయవచ్చు.

అంతేకాకుండా, దృష్టి సమూహాల అతిపెద్ద సమస్యలలో ఒకటి అన్ని ప్రజలను, అన్ని సమయాలలో దయచేసి ప్రయత్నిస్తుంది. ప్రకటన ప్రచారాలు గదిలో ఎవరినైనా కలవరపర్చకపోయినా లేదా మండుతున్న చర్చకు కారణమైనా, అవి మంచివిగా భావిస్తారు. కానీ ప్రకటన ఏమి చేయాలని కోరుకుంటున్నారో అదుపు. క్రియేటివ్, మోసకారి ప్రకటనలు దృష్టిని ఆకర్షించటానికి రూపొందించబడింది మరియు ప్రతిఒక్కరూ ఎప్పటికీ ఇష్టపడరు. ప్రకటన యొక్క ఈ రకమైన అరుదుగా దృష్టి సారించని దృష్టి సమూహం ద్వారా అరుదుగా వస్తుంది.

హెన్రీ ఫోర్డ్ ఒకప్పుడు ప్రముఖంగా చెప్పిన విధంగా, "నేను కోరినవారికి నేను కోరితే, వారు వేగంగా గుర్రాలని చెప్పారు." ఇది తెలుసుకుంటే, మీరు ప్రత్యేకంగా దృష్టి సమూహంతో జాగ్రత్తగా ఉండవలసి ఉంటుంది, ఒక మార్గం లేదా మరొకటి, డబ్బు.