పెప్సీ యొక్క కెండాల్ జెన్నర్ రైలు భగ్నము ప్రకటన హపెన్ ఎలా చేసింది?

పెప్సీ యొక్క మార్కెటింగ్ బృందం ఇప్పుడే భారీ ఉపశమనంతో శ్వాస తీసుకోవాలి, ఇటీవలి యునైటెడ్ ఎయిర్లైన్స్ ఓటమి వారి తాజా ప్రకటన నుండి వేడిని తీసుకుంటుంది. కాని, ఏ తప్పు లేదు. పెప్సి యొక్క అంతర్గత జట్టు క్రియేటర్స్ లీగ్ స్టూడియోచే నిర్మించబడిన బహుళ-డాలర్ టీవీ స్పాట్. SNL మీ PR విపత్తును కప్పి ఉంచినప్పుడు అది ఎదుర్కొందాం, మీరు కొట్టుకున్నారని మీకు తెలుసు.

ప్రకటనను ఆన్ లైన్ ప్రారంభించినప్పుడు, ఎదురుదెబ్బ తక్షణమే మరియు భయంకరమైనది. "టోన్ డెఫ్" అనే పదబంధం దేశం చుట్టూ వినవచ్చు, మరియు వ్యాఖ్యాతలు దాని సృష్టిలో పాల్గొన్న వారందరినీ నాశనం చేయడానికి వేచి ఉండలేరు. కేందల్లో జెన్నర్ ప్రకటనలో కనిపించడానికి కేవలం 4 మిలియన్ డాలర్లు అందుకున్నారని తెలిసింది. టెలివిజన్ మార్గంలో అటువంటి భాగాన్ని చేయడానికి అసలు వ్యయాలు ఆ ఫీజును అధిగమించాయి. కాబట్టి ప్రశ్న అడగాలి … ఇది ఎలా జరిగింది? అటువంటి స్పష్టమైన పరాక్రమం యొక్క స్పష్టమైన భాగాన్ని ఎంతగానో తికమకపెట్టడం మరియు వినియోగదారునివాదాన్ని ప్రశంసించడం, దానిని గాలికి మార్చడం ఎలా?

ఒకసారి చూద్దాము.

ఇది ఒక అసహాయం పెంచడానికి ఒక గ్రామం పడుతుంది

ఈ కోసం అంతర్గత జట్టు కేవలం ఆరోపిస్తున్నారు అన్యాయం ఉంది. అంతర్గత బృందం కార్పొరేషన్తో అపరిమిత శక్తిని కలిగి లేదు; బొత్తిగా వ్యతిరేకమైన. చాలా సందర్భాల్లో, అంతర్గత బృందాలు చాలా సరళంగా ఉంటాయి, వీటిని సర్దుబాటు చేయడం మరియు చుట్టుపక్కలవుతాయి. వ్యక్తులు తొలగించబడతారనే భయంతో మాట్లాడటానికి భయపడ్డారు, మరియు బాహ్య ప్రకటన సంస్థల అభిప్రాయాలు సాధారణంగా భవనంలో పనిచేసేవారి కంటే ఎక్కువగా ఎక్కువగా పరిగణించబడతాయి.

కాదు, ఈ సృజనాత్మక విభాగం దాటి. మొదటి, సంక్షిప్త ఉంది. ఈ ప్రకటన వాక్యూమ్ నుండి రాలేదు. ఎవరో, ఎక్కడా, పెప్సి యొక్క వ్యూహాన్ని గొప్ప యునిటర్గా విసిరి; శాంతి మరియు సామరస్యంతో కూడిన విశాలమైన విభజనలను తీసుకురాగల ఒక ఉత్పత్తి. ప్రముఖ "నేను ప్రపంచాన్ని కోక్ కొనుగోలు చేయాలనుకుంటున్నాను" అనే సందేహం కూడా ఆడింది. పెప్సీ ఆధునిక యుగానికి ఇది పునఃసృష్టిని ప్రయత్నించింది మరియు అనూహ్యంగా విఫలమయింది. ప్రపంచవ్యాప్తంగా జరుగుతున్న సంఘటనలు మరియు పాప్ సంస్కృతి, ఆడటానికి ఒక భాగం ఉంది.

వాదన కొరకు, ఆలోచనను లేదా రెచ్చగొట్టే లేకుండా, ఈ ఆలోచన నేరుగా సృష్టికర్త లీగ్ స్టూడియో సిబ్బంది నుండి వచ్చింది. అది చేస్తే, వారు ప్రపంచంలోని ప్రస్తుత స్థితి గురించి మరియు దానిలో పెప్సి మరియు ప్రకటనల ప్లే గురించి తీవ్రమైన వై-అప్ కాల్ అవసరం.

బాధ్యత గల జట్టు ఈ ఆలోచనను చాలామందికి పిచ్ చేయవలసి ఉంటుంది. ఏదైనా సంస్థలో ఆదేశాల గొలుసు ఉంది, పెప్సి మినహాయింపు కాదు. ఆమోదాలు, స్క్రిప్ట్ పునర్విమర్శలు, మరియు ఉత్పత్తి సమావేశాలు ఈ రౌండ్ ద్వారా వెళ్ళాలి. మీరు పెప్సిలో ఉన్న కొందరు వ్యక్తుల నుండి సైన్-ఆఫ్ చేయకుండానే పెద్దదిగా లక్షలాది డాలర్లను ఖర్చు చేయరు. ఈ రచన సమయంలో, అది బహిరంగంగా ఎగ్జిక్యూటివ్ బ్రాడ్ జపెమాన్ మరియు కొత్తగా నియమించబడిన CMO గ్రెగ్ లియోన్స్, ఫిబ్రవరిలో బోర్డ్లో తీసుకురాబడింది.

గేటు నుండి stumbling గురించి మాట్లాడండి.

ఈ వంటి ప్రకటన అభివృద్ధి నెలల పడుతుంది, కాబట్టి గేర్లు ఇప్పటికే మోషన్ లో ఉన్నప్పుడు లియోన్స్ ప్రకటన ఉత్పత్తి వచ్చింది. అయితే, అది ఖచ్చితంగా ఏ అవసరం లేదు. మొదట వ్రాయడం, స్టోరీబోర్డులు, జెన్నర్ యొక్క ఉపయోగం లేదా బ్లాక్ లైవ్స్ మేటర్ స్టైల్ నిషేధంలో చేర్చడం వంటివి మొదటి చూపులో పెద్ద ఎర్ర జెండాలను ప్రేరేపించాయి. అతని లేదా ఆమె ఉప్పు విలువైన CMO దాని ట్రాక్స్లో దీనిని నిలిపివేసింది. మిస్టర్ లియోన్స్ తన తీర్పు గురించి, పెప్సిలోని మేనేజ్మెంట్ నిర్మాణం మరియు CMO పాత్ర గురించి మాట్లాడతాడు.

అనంతరం పాక్షికంగా నిర్వహించిన తరువాత

ప్రకటన ప్రసారం అయిన తరువాత, మరియు కస్టమర్ వ్ర్రోల్ యొక్క డ్రొరెంట్ పోయింది, కథనాన్ని నియంత్రించడానికి మరొక అవకాశం ఉంది. పెప్సి ఎత్తివేసి ఉండవచ్చునని అన్నారు "వావ్ … మనం పూర్తిగా మార్క్ ను కోల్పోయాము. మమ్మల్ని క్షమించండి. ప్రకటన లాగబడింది, మరియు మేము ఎలా జరిగిందో చూడడానికి మా అంతర్గత విధానాల్లోకి చూస్తున్నాము. " కానీ, అది ఏమంటే ఏమి జరగలేదు. నిశ్శబ్దంగా లాగే ముందు మరియు పెర్డీలు ఆపే ముందు, పెప్సి కాసేపు ప్రకటనను సమర్ధించింది.

వారు కాదు.

ప్రతిరోజూ ఎదుర్కొంటున్న సమస్యల గురించి ఎన్నడూ లేనంత గొప్ప ధనికుడైన యువతి, పెప్సితో సమస్యలను పరిష్కరిస్తారనే ఆలోచన హాస్యాస్పదమైనది కాదు. మరియు ఇంటర్నెట్ రకమైన ప్రతిస్పందించింది. మార్టిన్ లూథర్ కింగ్ జూనియర్ కుమార్తె అయిన బెర్నిస్ కి కూడా ట్విట్టర్లో ఏదైనా చెప్పాల్సి వచ్చింది:

# పెప్సి యొక్క శక్తి గురించి డాడీ మాత్రమే తెలిసివుండేది.

ఇది పెప్సికి రైలు భగ్నము. సమూహంథింగ్, ఆశ్రయంతో కూడిన జీవితాలు, స్వీయ అభినందనలు సమావేశాలు, దృక్పథం లేకపోవటం, చెట్ల కోసం అటవీ చూడలేని కార్పరేట్ సంస్కృతి మరియు భయం వంటి అనేక అంశాలకు ఇది ఎలా జరగలేదు. అవును, మాట్లాడే భయ 0, ఎ 0 త చెడ్డదోనని తెలిసివు 0 డగా ప్రజలు పూర్తిగా ఉన్నారు కాబట్టి. వారు ఏ బట్టలు ధరించి చక్రవర్తి చెప్పడం ధైర్యం లేదు.

ఎటువంటి సందేహం పెప్సి తిరిగి రాదు, కానీ ఇది ఇప్పటివరకు చేసిన చెత్త ప్రకటనలలో ఒకటిగా మిగిలిపోతుంది. దాని నుండి PR క్రూరమైనది, పెప్సీ వాటాలు విలువలో పడిపోయాయి మరియు మిలియన్ల డాలర్లు వృధా చేయబడ్డాయి.