AMC యొక్క "మాడ్ మెన్" ప్రకటన ప్రచారంలో ఫాంటసీ వెర్సస్ రియాలిటీ

AMC యొక్క "మాడ్ మెన్" గాలిలో లేదు, కానీ అది ఉన్నప్పుడు, సృజనాత్మకత మరియు ప్రేరేపిత రచన యొక్క వేదికగా నిలిచింది, ఉత్సాహంతో అరవై సంవత్సరాలకు తిరిగి తీసుకువచ్చింది. ఇది మిలియన్ల మంది వీక్షకులను ఆకర్షించింది మరియు వాటిని ముందుగా ఎన్నడూ చూడని ప్రకటన ప్రపంచానికి ఒక వైపు చూపించింది, మరియు అది వాణిజ్య ప్రకటనలను కూడా కలిగి ఉంది.

టీవీ కార్యక్రమంలో ఉపయోగించిన "మాడ్ మెన్" ప్రచార కార్యక్రమాలలో ఎన్నో రోజులు నడిచిన అసలు ప్రకటనలు ఉన్నాయి. ప్రకటనలు నిజమైనవి అయినప్పటికీ, వారు తమ కలయిక ఉత్పత్తులను మరియు సేవలను కొనుగోలు చేయడానికి ప్రజలను ఒప్పించడానికి ఫాంటసీని ఉపయోగించి తరచుగా కలలు విక్రయిస్తున్నారు.

ఈ టెక్నిక్ యొక్క ప్రస్తుత వెర్షన్ను "కావాల్సిన ప్రకటనల" అని పిలుస్తారు. కావాల్సిన ప్రకటనల అనేది ఒక రకమైన మార్కెటింగ్, ఇది మీ బ్రాండ్లను కొనడం ద్వారా మీ హోదాను మెరుగుపర్చడానికి మిమ్మల్ని ఒప్పించటం. ఒక బిట్ తక్కువ dodgy, కానీ సమానంగా సమర్థవంతంగా. మీరు అటువంటి కఠోర మనస్సు క్రీడలకు రోగనిరోధకమని భావిస్తే, మీరు BMW, బెంజ్ లేదా లెక్సస్ తర్వాత ఎందుకు ఎదురుచూస్తున్నారు? ఒక కారు కేవలం కారు.

60 వ దశకంలో ఎన్నడూ కనిపించని అత్యంత ఆవిష్కరణ, మరియు అవును, మానిప్యులేటివ్ ప్రకటనలు, ప్రకటన ఆటను ఎప్పటికీ మార్చాయి. ఇక్కడ, మేము "మ్యాడ్ మెన్" లో AMC TV సిరీస్లో కనిపించిన నిజ-జీవిత ప్రకటనల యొక్క కొన్నింటిని డీకోన్ డ్రాఫ్ట్ చేస్తాము.

నా మైడెన్ఫ్రమ్ బ్రాలో నేను డ్రీమ్డ్ ఐ వాజ్ అ నాక్అవుట్ అవుట్

ఒక బ్రాస్, వెండి కధనాలు, అధిక ముఖ్య విషయంగా మరియు బాక్సింగ్ చేతి తొడుగులు మాత్రమే ధరించి, బాక్సింగ్ రింగ్లో పూయడం ఆకర్షణీయమైన సొగసైన మహిళ.

ఫ్రూడియన్ మరింత ఏమి ఉంటుంది? సెక్స్. బలం. స్వాతంత్ర్య. డామినెన్స్. లేడీ గాగా ఈనాటికి కూడా ఈ శకం ఇప్పటికీ వేడిని ఉత్పత్తి చేస్తుంది, కానీ ఫిబ్రవరి 3, 1961, లైఫ్ మేగజైన్ సంచికలో కనిపించినప్పుడు అది ఒక భోగి మంటగా ఉంది. Ms. మైడెన్ఫోర్ట్ ఆ వయస్సు యొక్క సఫలీకృత ఫాంటసీలను మరియు జూనియర్ మహిళా సాధికారత ఉద్యమంలో ఒక పోస్టర్ అమ్మాయి. 1949 లో ప్రారంభించిన ఈ ప్రచారం, అడ్వర్టైజింగ్ ఏజ్ యొక్క 100 అత్యంత గుర్తుండిపోయే ప్రకటన ప్రచారాలలో 28 వ స్థానం పొందింది. అది ఇరవై ఏళ్ళకు పైగా నడిచింది దాని ప్రకాశం మాట్లాడుతుంది.

1949 లో ప్రచారం సృష్టించిన ప్రకటన ఏజెన్సీ నార్మన్, క్రెయిగ్ & కన్నెల్, ప్రకటనల చరిత్రను సృష్టించే అభినందనలు.

కోడాక్ "రంగులరాట్నం" ది న్యూ స్లైడ్ ప్రొజెక్టర్ను విడుదల చేసింది

ఇది కేవలం ఒక స్లైడ్ ప్రొజెక్టర్, సరియైనదేనా? నం కాదు దగ్గరగా. "మాడ్ మెన్" యొక్క అత్యంత గుర్తుండిపోయే సన్నివేశాలలో ఒకటి, డాన్ డ్రేపర్ కోడాక్ అవకాశాన్ని పిచ్లో ఉత్పత్తి యొక్క పేరు మరియు ప్రకటన ప్రచారం కోసం ఆలోచనను అందిస్తుంది.

అతని భార్య మరియు పిల్లలను చిత్రీకరించినట్లుగా, డ్రేపర్ కన్నీరు, బహుశా విఫలమైన వివాహం యొక్క మంచి రోజులను గుర్తుచేసుకుంటాడు. అతని ప్రసంగం యుటిలిటీ ప్రొజెక్టర్ను డ్రీమ్ మెషిన్గా మార్చింది:

మనం తిరిగి వెళ్ళడానికి చోటుకి అది మాకు పడుతుంది … ఇది రంగులరాట్నం అని పిలుస్తారు. ఇది మనం మళ్ళీ చుట్టూ మరియు చుట్టూ తిరిగేందుకు మరియు ఇంటికి తిరిగి వెళ్ళటానికి వీలు కల్పిస్తుంది.

కోడాక్ కారౌసెల్ కోసం నిజమైన ప్రకటన కవితా లేదా మంత్రముగ్ధుల్ని ఎక్కడా సమీపంలో లేదు. "రిలాక్స్! స్పిల్ప్రూఫ్ ట్రే స్వయంచాలకంగా 80 స్లయిడ్లను చూపిస్తుంది!" వారు నడిచింది క్రియాత్మక శీర్షిక ఉంది.

మీరు ఇంకా వెట్ చేస్తే, టఫ్ పొందడం ప్రారంభించండి

1960 వ దశకంలో, రైట్ గార్డ్ అతి పెద్ద బ్రాండ్. ఒక కలవరపరిచే సెషన్లో, ఒక స్టెర్లింగ్ కూపర్ రచయిత ప్రతినిధిగా ఒక వ్యోమగామిని ఉపయోగించి సూచించాడు. వీరోచిత మగ చిహ్నం బాహ్య ప్రదేశానికి దెబ్బతీసేటప్పుడు ఒక చెమటను విడదు. కానీ డ్రేపర్ (మరియు వాస్తవ సంస్థ) మంచి ఆలోచన వచ్చింది.

సెక్స్ కూడా నేర్పుతుంది. అసలు ప్రకటన ఒక మహిళ యొక్క చేతి కుడి గార్డ్ ఏరోసోల్ స్ప్రే యొక్క ఒక క్యాచ్ పట్టుకొని చూపించింది, చెమట ఒక కఠినమైన పరిష్కారం హామీ. అన్నింటికన్నా గొప్ప ప్రేమ జీవితం ట్రంప్స్ యొక్క సలహా, అయితే పొడి కంకణాలు ద్వారా. వాస్తవానికి, అది నడిచిన ప్రకటన.

ఈ శ్రేణిలోని ప్రకటనల నుండి, నిజ జీవితంలో మాడిసన్ అవెన్యూ జెయింట్స్ చాలామంది ఉన్నారు, దీని పని సంస్కృతిని మార్చింది మరియు వారి ఖాతాదారులకు నగదు రిజిస్టర్ల రింగ్ చేసింది.

ఇక్కడ మూడు ఉన్నాయి:

బిల్ బెర్న్బాక్, క్రియేటివ్ జీనియస్

బిల్ బెర్న్బాచ్ ఒక మార్గదర్శకుడు, వినియోగదారులు మనుషులు అని గుర్తించి, విక్రయించబడి, విక్రయించబడాలని కోరుకున్నారు. తత్ఫలితంగా, అతని ప్రకటన ఏజెన్సీ, డోయల్, డేన్, బెర్న్బాచ్ (DDB) సృజనాత్మకతపై ప్రీమియంను చొప్పించారు మరియు కాపీరైటర్లను కలర్ డైరెక్టర్స్తో కలవరపరిచే ఆలోచనలు కలపడానికి మొదటిసారి. DDB ప్రచారం వెనుక ఉంది మేము విదేశీ కార్లు చూడండి మార్గం విప్లవం. ఒక తెల్లని తెలుపు పేజీలో ఒక వోక్స్వ్యాగన్ బీటిల్ యొక్క చిన్న చిత్రాన్ని చూపుతూ, శీర్షిక చదవడం: "థింక్ స్మాల్."

అమెరికన్ కారు బ్రాండింగ్తో పోల్చినప్పుడు, కౌంటర్-ఇంటెసియేటివ్ విధానం నిలిచిపోయింది మరియు ప్రతి టన్ను కౌంటర్-కల్చర్ VW లను విక్రయించింది. DDB కూడా ఎవిస్, లైఫ్ ధాన్యపు, మరియు పోలరాయిడ్లకు చాలా డబ్బు చేసింది. వారు చాలా మంచివారు, మరియు వారు తరచూ స్టెర్లింగ్ కూపర్ పోటీగా "మ్యాడ్ మెన్" లో పేర్కొన్నారు.

మేరీ వెల్స్, అడ్వర్టైజింగ్ ఫస్ట్ ఫిమేల్ CEO

మాడ్ మాన్స్ ఆటలో, మేరీ వెల్స్ అనూహ్యంగా విజయం సాధించాడు. ఇప్పుడు ఆమె 80 వ దశకంలో మరియు కన్సల్టెంట్గా పనిచేస్తున్న వెల్స్ లేదా ఆమె సంస్థ ఆశ్చర్యకరమైన సంఖ్యలో చిరస్మరణీయ ట్యాగ్లైన్లు మరియు సృజనాత్మక భావనలకు బాధ్యత వహిస్తుంది:

• ప్లాజా, ప్లాప్, ఫిజ్, అల్కా సెల్టెర్ కోసం ఫిజ్
• ఐ లవ్ న్యూయార్క్
• మిడాస్ టచ్ ను నమ్మండి
• ఫోర్డ్ వద్ద, క్వాలిటీ జాబ్ వన్
• మీ బిక్ ఫ్లిక్
• మీరు ఖచ్చితంగా ఉంటే మీ చేతి రైజ్
• మిత్రులు మిత్రులు డ్రైవ్ త్రాగండి వీలు లేదు

బహిరంగంగా వ్యాపార సంస్థ యొక్క CEO గా పనిచేసిన మొట్టమొదటి మహిళలలో ఒకరు, వెల్స్ తన దుకాణాన్ని విక్రయించే ముందు ఆమె రోజు అత్యధికంగా చెల్లించిన ప్రకటన కార్యనిర్వహణ.

డేవిడ్ ఓగిల్వి, మాడ్ (ఐసన్ అవెన్యూ) సైంటిస్ట్

డేవిడ్ ఓగిల్విని ప్రస్తుత జీవితచరిత్రలో "మాడిసన్ అవెన్యూ రాజు" అని పేరు పెట్టడం లేదు. యు.ఎస్ ప్రకటనదారు ఖాతాదారులను జయించిన ఒక బ్రిట్, వినియోగదారుల పరిశోధనలో విశిష్టంగా ఉన్న ఓగిల్వి ఎంత భిన్నంగా ఉన్నాడు.

పార్ట్ ఆర్ట్, పార్ట్ సైన్స్, ఓగిల్వి యొక్క యాడ్స్ పొడవు కాపీని వాడుతూ, సంభావ్య వినియోగదారులతో నిమగ్నమయ్యే వాస్తవాలతో నిండినది. "అజ్ఞానం యొక్క అరాచకత్వంలో నేను జ్ఞానం యొక్క క్రమశిక్షణను ఇష్టపడతాను," అని అతను చెప్పాడు. సోయర్స్, పెప్పెరిడ్జ్ ఫామ్, ప్యూర్టో రికో ప్రభుత్వం మరియు ష్వెపెస్లను కలిగి ఉన్న తన సంస్థ యొక్క అనేక ఖాతాలు కూడా ఉన్నాయి.