ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ ప్రకటన యొక్క సున్నితమైన కళ

సినిమాలు మరియు టెలివిజన్ సందర్భంలో ఉపయోగించిన "ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్" అనే పదాన్ని మీరు వినవచ్చు. వాణిజ్య-స్కిపింగ్ మరియు ప్రకటన అంధత్వం యొక్క ఈ ఆధునిక వాతావరణంలో, బ్రాండ్లు తమ లక్ష్య ప్రేక్షకులను మరింత "సూక్ష్మ" మార్గాల్లో చేరుకోవడం కోసం ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ భారీగా మారుతోంది. కానీ సరిగ్గా ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ అంటే, ఇది ఎలా పని చేస్తుంది, మరియు అది ప్రకటనల యొక్క భవిష్యత్తుపై ఏ ప్రభావాన్ని కలిగి ఉంటుంది?

ఉత్పత్తి ప్లేస్ మెంట్ శతకము

లేమెన్ నిబంధనలలో, ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ అనేది బ్రాండ్ చేయబడిన వస్తువులను మరియు సేవలను ఒక ప్రదర్శన లేదా చలన చిత్రం (లేదా వ్యక్తిగత వీడియోలు) సందర్భంలో కాకుండా స్పష్టమైనదిగా కాకుండా. ఒక టీవీ కార్యక్రమంలో ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవ కనిపించేటప్పుడు లేదా చలన చిత్రంలో కనిపిస్తే, దాని వెనుక ఉన్న కంపెనీ సాధారణంగా తెరపై లేదా రేడియోలో కనిపించే వారి బ్రాండ్ కోసం చెల్లించబడుతుంది.

ఎంబెడెడ్ మార్కెటింగ్ లేదా అడ్వర్టైజింగ్ గా కూడా పిలుస్తారు, ఆచరణ దశాబ్దాలుగా చుట్టూ ఉంది, కానీ విక్రయదారులు దీనిని ఉపయోగించిన మార్గాల్లో మరింత అధునాతనంగా మారారు. స్పాన్సర్షిప్ యొక్క స్పష్టమైన రూపం ఒకసారి, ఉత్పత్తి నియామకం ఇప్పుడు రాడార్ క్రింద ఎగురుతుంది. మీరు చలన చిత్రంలో లేదా కార్యక్రమంలో ఉపయోగించిన ఒక్క కారు మాత్రమే ఒక వాహన కారు నుండి మాత్రమే అని మీరు గమనించవచ్చు. లేదా ఒక TV షో లో ప్రతి ఒక్కరూ సోడా అదే బ్రాండ్ త్రాగే.

ఉత్పత్తి ప్లేస్ మెంట్ ఖర్చులు

స్టీల్ యొక్క మాన్ బాట్మాన్ Vs. సూపర్మ్యాన్: డాన్ అఫ్ జస్టిస్, మరియు మొత్తం జస్టిస్ లీగ్ ఫ్రాంచైస్ని పునఃప్రారంభించడం. కానీ అది కూడా ఏదో చేసింది. ఇది ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ ఉపయోగం నుండి నిధుల కోసం $ 160 మిలియన్ల సంభ్రమాన్నికలిగించింది.

ఈ డబ్బు 100 బ్రాండుల నుండి వచ్చినది, అది వారి బ్రాండ్లు సూపర్మ్యాన్ మెగా-హిట్ లో కలిగి ఉండటానికి ఒక మంచి ఆరోగ్య మొత్తాన్ని చెల్లించింది. వారు క్లార్క్ కెంట్-ఇన్స్పైర్డ్ గ్లాసెస్ అందించిన వార్బీ పార్కర్; సూపర్మ్యాన్ షేవ్పై వీడియో సిరీస్ను సృష్టించిన జిల్లెట్; ప్లస్ వాల్మార్ట్, హెర్షెస్ ట్విజ్లెర్, క్రిస్లర్, సియర్స్ రోబక్ & కో., ఆర్మీ నేషనల్ గార్డ్, కెల్లాగ్ కో., నోకియా, హార్డీ, మరియు కార్ల్స్ జూనియర్. సినిమా విడుదలైనప్పుడు మీరు ఖచ్చితంగా సూపర్మ్యాన్ యొక్క ప్రతిచోటా చూసాడు.

బహుశా కేవలం స్టార్ వార్స్: ఫోర్స్ అవేకెన్స్ మరింత సంతృప్త మార్కెటింగ్ ప్రచారాన్ని కలిగి ఉంది.

రెండు చలన చిత్రాల్లోనూ ఫోర్డ్ సుమారు 14 మిలియన్ డాలర్లు చెల్లించగా జేమ్స్ బాండ్ క్యాసినో రాయల్ లో ఫోర్డ్ మోండోను డ్రైవ్ చేశాడు. ఇది కేవలం మూడు నిమిషాల్లో తెరపై ఉంది, ఇది సెకనుకు $ 78,000 కు సమానం! అది ఒక సంవత్సరం సగటు US కుటుంబంలో కంటే ఎక్కువ. ఫోర్డ్ మరియు సన్నివేశం కోసం కార్లను కూడా అమర్చారు.

ఈ సంఖ్యలు ఉన్నప్పటికీ, ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్తో సంబంధం లేని నిర్దిష్టమైన ఖర్చులు ఉన్నాయి; ఇది సాధారణంగా ప్రదర్శన మరియు బ్రాండ్ మధ్య చర్చలు జరుగుతుంది, ఇది ప్రతి సంవత్సరం ఖరీదైనదిగా మారుతోంది.

సినిమాలలో ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్

చలనచిత్రాలలో అత్యంత అప్రసిద్ధమైన ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ సన్నివేశాలలో కొన్ని:

రీస్ యొక్క పీసెస్ ఇన్ E.T. అదనపు భూభాగం (1982)

మీకు తెలుసా, టైటిల్ నిజంగా "M & Ms లో Ms. ది ఎక్స్ట్రా టెర్రెస్ట్రియల్, "ఎందుకంటే ఇది స్టీవెన్ స్పీల్బర్గ్ కోరుకున్నారు. ఈ రోజుల్లో మిస్టర్ స్పీల్బర్గ్ తన ఉత్పత్తులకు ఏ కంపెనీని అయినా కోరితే, వారు అతని చేతిని కొరుకుతారు. కానీ తిరిగి 1982 లో, ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ నేడు ఇది దిగ్గజం కాదు. హెర్షీ, M & Ms యజమాని, స్టూడియోలో డిమాండ్లను ఉంచారు, చిత్రీకరణ ప్రారంభించే ముందు కూడా తుది స్క్రిప్ట్ను చూడటంతో సహా. స్టూడియో ఏదీ చెప్పలేదు మరియు రీస్ యొక్క ముక్కలు ఒప్పందం కుదుర్చుకోబడ్డాయి … సున్నా డాలర్ల కోసం.

ఈ సినిమాని ప్రోత్సహించేందుకు సుమారు $ 1 మిలియన్లు ఖర్చు చేశారు, ఇది సుమారు $ 2.5 మిలియన్ల విలువైనది. వారు గమనిస్తే 65% అమ్మకాలు పెరగడం, ఇది చాలా బేరం.

BMW మినీ కూపర్ ఇన్ ది ఇటాలియన్ జాబ్ (2003)

మైఖేల్ కెయిన్, నోయెల్ కవర్డ్, మరియు బెన్నీ హిల్ (అవును … బెన్నీ హిల్) నటించిన క్లాసిక్ 1969 చిత్రం యొక్క ఒక తక్కువస్థాయి వెర్షన్, 2003 రీమేక్ ఇప్పటికీ చాలా దానికి వెళుతుంది. అసలు బ్రిటిష్-నిర్మిత BMC మినీ కూపర్స్ను ఉపయోగించారు, కానీ 2003 నాటికి, BMW సంస్థను కలిగి ఉంది. మీరు ఏ ఇతర రకాన్ని కారుతో ఇటాలియన్ జాబ్ చేయలేరు, అయితే, BMW నిర్మాతలు అనుమతి కోసం అనుమతినిచ్చారు. అది వారికి మాత్రమే లభించలేదు, కానీ ఈ చిత్రంలో వాడటానికి 30 కార్లను ఇచ్చారు. ఒక BMW మినీ కూపర్ సుమారు $ 20,000 సగటుతో, ఇది కొన్ని అసాధారణ ప్రకటనలు కోసం $ 1 మిలియన్ కంటే తక్కువగా ఉంది.

మరియు BMW అమ్మకాలు పెరిగాయి. వారి భాగంగా స్మార్ట్ తరలింపు.

ఇన్వర్స్ షూస్ ఇన్ నేను, రోబోట్ (2004)

A.I. యొక్క చిల్లింగ్ కథ. నడుస్తున్న వాగ్దానం, నేను, రోబోట్ ఆ సంవత్సరంలో విడుదలైన అతి పెద్ద చిత్రాలలో ఒకటి, U.S. లో మాత్రమే $ 342 మిలియన్లు సంపాదించింది. ఇది బాక్స్ ఆఫీస్ పవర్హౌస్ విల్ స్మిత్, మరియు ఆల్-స్టార్ స్నీకర్ల కన్వర్స్ కోసం ఒక కఠోర ప్రకటన. బాక్స్ పాదాల మీద తన పాదాలకు దగ్గరగా ఉండటం మొదలుకొని, "బాగుంది బూట్లు" అని చెప్పేవాడు కూడా, ఈ చిత్రం యొక్క అనుభవము నుండి ప్రేక్షకుడిని తీసుకువెళుతుంది. ఏది ఏమైనప్పటికీ, విల్ స్మిత్ యొక్క పాత్ర కొత్తదానికి ఏదైనా భయంకరమైనదిగా ఉంటుంది, ఇది కాంక్రీటు మరియు పని చేస్తుంది.

ఇది ఒక క్లాసిక్ నైక్ లేదా అడిడాస్ షూ ఉండవచ్చు, కానీ కన్వర్స్ అవకాశం పట్టుకుని.

ఉత్పత్తి నియామకం వేన్ యొక్క వరల్డ్లో "అత్యంత అద్భుతంగా" కూడా పరాక్రమమైంది. పిజ్జా మరియు స్నీకర్ల నుండి తలనొప్పి మాత్రలు మరియు సోడాలకు, అది ఉత్పత్తి దశల వసూలు చేయడాన్ని నిర్వహించిన మాస్టర్ స్ట్రోక్ మరియు అదే సమయంలో దాని కోసం చెల్లించేది. మరియు కల్ట్ సినిమాలు అభిమానులకు, కిల్లర్ టొమాటోస్ రిటర్న్ పారాడెనింగ్ ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ యొక్క ఒక అద్భుతమైన ఉద్యోగం చేసాడు. ఇది చాలా యువ జార్జ్ క్లూనీ పిట్చ్ చేయడం.

2011 లో, మోర్గాన్ స్పర్లోక్ ఉత్పత్తి పనుల ఆదాయం ఏమీ కాని నిధులు సమకూర్చారు. గ్రేటెస్ట్ మూవీ ఎవర్ సోల్డ్ గా పిలిచారు, స్పూక్ లాక్ ప్రజలు అతనిని చెప్పలేకపోయారు, అతను చిత్రం మొత్తం ఉత్పత్తి మరియు బ్రాండ్-నేమ్ ఇంటిగ్రేషన్ కోసం మాత్రమే పొందింది. ఇది ఒక డాక్యుమెంటరీని నిధులు సమకూర్చటానికి, మరియు ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ పనులను చూపించడానికి ఒక చక్కటి మార్గంగా చెప్పవచ్చు, ఒకదానిలో ఒకటి అకస్మాత్తుగా పడిపోయింది.

టెలివిజన్లో ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్

పగటిపూట టెలివిజన్ కార్యక్రమాలలో కొన్ని కఠోర ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ కూడా ఉంది, ప్రైస్ ఈస్ రైట్ రైట్ వంటి భారీ ఆటతీరు మీద ఆధారపడి ఉంటుంది. (ఆసక్తికరంగా, ది ప్రైస్ ఇస్ రైట్ రైట్ యొక్క UK వెర్షన్లో పేరు బ్రాండులను కలిగి ఉండదు.ప్రచారం చట్టాలు మరింత కఠినంగా ఉంటాయి మరియు ఆ వంటి ఉత్పత్తి నియామకం చాలా నిషిద్ధంగా ఉంటుంది, బదులుగా, పోటీదారులు "ఈ పెట్టె పొడిని వాడటం "లేదా" నారింజ రసం యొక్క ఒక కార్టన్. ")

సోప్ ఒపేరాలు ప్లాట్ పంక్తులలో ఉత్పత్తులను నేయడం చేస్తున్నాయి, మరియు అవి సూక్ష్మంగా లేవు. ఆపై మ్యాడ్ మెన్ లాంటి టాప్-రేటెడ్ ప్రదర్శనలు కూడా ఉన్నాయి కానీ చాలా తెలివిగా ఉంటాయి. ఇప్పుడు, వీడియో గేమ్స్ చట్టం లో పొందుతున్నాయి.

సోషల్ మీడియాలో ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్

ప్రకటన ప్రకృతి దృశ్యం YouTube, ఫేస్బుక్, ట్విట్టర్, మరియు Instagram వంటి సామాజిక ప్లాట్ఫారాలకు నాటకీయంగా మారింది, బ్రాండ్లు ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్ అవకాశాల కోసం ఈ ఛానెల్లను ఉపయోగిస్తున్నాయి. ఉదాహరణకు, మిలియన్ల మంది అనుచరులతో YouTube వినియోగదారులకు సంతోషంగా బ్రాండ్ దుస్తులు ధరిస్తారు, లేదా బ్రాండ్ అంశాలని ఉపయోగించడం, ఆ ఉత్పత్తి గురించి వారి అభిమానులకి వర్తించటానికి. టీవీ కార్యక్రమాలు మరియు సినిమాలు ఈ కొత్త ప్రేక్షకులను టీవీ మరియు చలన చిత్రాల కన్నా వేర్వేరు మాధ్యమాల ద్వారా "సాంఘిక ప్రభావితం చేసేవారికి" నొక్కేస్తాయి.

మొత్తంమీద, ఇక్కడ ఉంచడానికి ఉత్పత్తి ప్లేస్మెంట్. బాగా చేయగలిగితే, ఇది ఒక ప్రదర్శన లేదా చలన చిత్రానికి వాస్తవికతను జత చేస్తుంది, ఎందుకంటే మేము ఈ ఉత్పత్తులను మా రోజువారీ జీవితంలో ఉపయోగిస్తాము. వాహిక టేప్తో బ్రాండ్ పేర్లను కలుపుట సహాయం లేదు. కానీ అది చాలా స్పష్టంగా ఉన్నప్పుడు, అది కూడా సినిమాలతో అవిశ్వాసం యొక్క సస్పెన్షన్ కు హానికరం.