ఎడ్జ్ ఓవర్ కాంపిటీటర్స్ ను సరిపోల్చడానికి సరిపోల్చండి

మీరు ఒక విడ్జెట్ తయారు చేద్దాము. ఇది ఒక గొప్ప విడ్జెట్; మార్కెట్లో ఉత్తమమైనది. అక్కడ మీ ఇంకొక విడ్జెట్ లాంటి మంచిది కాదు, కానీ అది మంచి గుర్తింపు మరియు మార్కెట్ వాటాను కలిగి ఉంది.

మీరు ఏమి చేస్తారు?

బాగా, ఇది తులనాత్మక ప్రకటనని ఉపయోగించడానికి ఖచ్చితమైన సమయం కావచ్చు. మీరు నిజంగా దుమ్ములో పోటీని వదిలిపెట్టిన ఒక ఉత్పత్తి లేదా సేవ కలిగి ఉంటే, మీరు తీవ్రంగా కొన్ని ప్రక్క వైపు పోలిక ప్రకటన చేయడం పరిగణించాలి.

Comparative Advertising అంటే ఏమిటి?

లేమన్ యొక్క పరంగా, మీ ఉత్పత్తి లేదా సేవని ఒక ప్రధాన పోటీదారుడికి నేరుగా పోల్చగల ప్రక్రియ. అది కోక్ vs పెప్సి, నైక్ వర్సెస్ అడిడాస్, లేదా రిపబ్లికన్ vs డెమొక్రాట్, సూత్రం సాధారణంగా ఉంటుంది. మీ బ్రాండ్ మరొకదాని కంటే బలమైనది, మరియు ఇతర బ్రాండ్ బలహీనతలకు ప్రత్యేక శ్రద్ధ చెప్పు. దీనికి గొప్ప ఉదాహరణ ఏమిటంటే "నేను ఒక మాక్ ఉన్నాను, నేను ఒక PC ఉన్నాను" ప్రచారం. ఆపిల్ కొద్దిస్థాయిలో ఆ యుద్ధాన్ని గెలిచింది.

పోటీదారు ఇటీవల PR విపత్తు కలిగి ఉంటే, అది మీ ప్రయోజనానికి కూడా పని చేస్తుంది. దీని యొక్క ప్రధాన ఉదాహరణగా లండన్ ఐ రైడ్ ఉంది, బ్రిటీష్ ఎయిర్వేస్ స్పాన్సర్ చేసింది. చక్రం పెరగడంతో సమస్య ఉంది. వర్జిన్ అట్లాంటిక్ చక్రం పైన ఒక బ్లింప్ ఆవిష్కరించింది "BA అది పొందలేము !!", వర్జిన్ అట్లాంటిక్ మేకింగ్ చల్లని వ్యక్తి మరియు పనులు పొందవచ్చు ఒక వంటి కనిపిస్తుంది. ఇది ఎప్పుడూ "బ్రాండ్ vs బ్రాండ్" స్టంట్లలో ఒకటిగా భావించబడుతోంది.

కంపారిటివ్ అడ్వర్టైజింగ్ లీగల్?

అవును, పూర్తిగా చట్టబద్ధమైనది. అయితే, అనుసరించాల్సిన మార్గదర్శకాలు ఉన్నాయి. ప్రతి దేశానికి కొంచెం వేర్వేరు చట్టాలు ఉన్నాయి, కొన్ని (యు.కె.) అమెరికా లేదా ఆస్ట్రేలియా కంటే మరింత కఠినంగా ఉంటాయి. మీరు పోటీ గురించి అస్పష్టమైన ప్రకటనలను చేయలేరు, లేదా దారుణంగా తప్పుదోవ పట్టించే వాదనలు. మీరు చెప్పినట్లయితే.

ది ప్రోస్ ఆఫ్ కంపేరేటివ్ అడ్వర్టైజింగ్

మీరు నీటిని కలిగి ఉన్న వాదనలు ఉంటే చాలా మంది ఉన్నారు. ప్రారంభంలో, మీరు ఒక ఛాలెంజర్ బ్రాండ్ (అంటే, ప్రముఖ బ్రాండు కంటే చాలా చిన్నది) అయితే, మీరు తిరిగి పోరాడటానికి వారిని ధైర్యంగా ప్రచారం చేయడం ద్వారా వారి సహచారాలను తిప్పవచ్చు. ఏది జరిగిందో అది ఒక విజేత పరిస్థితి. వారు చేస్తే, మీరు వాటిని నిశ్చితార్థం చేసుకున్నారు మరియు మీకు ఉచిత ప్రెస్ లభిస్తుంది. లేకపోతే, ఇతర బ్రాండ్ నిశ్శబ్దంగా ఉంటున్నందున మీరు గెలిచారు.

పోల్చదగిన ప్రకటనలు మీ ఉత్పత్తిని లేదా సేవలను తక్షణమే వ్యక్తులతో ఒకదానితో పోల్చి చూడటం మంచి మార్గం. డైసన్ మొదటి మార్కెట్లోకి వచ్చినప్పుడు గుర్తుంచుకోవాలా? ఇది కొత్తది, ఇది వినిపించలేదు, మరియు బాలుడు, అది ఖరీదైనది. కానీ డైసన్ ప్రజలు బ్రాండ్-పేరు వాక్యూమ్లకు వ్యతిరేకంగా వెళ్లి, విశ్వసనీయ, మరియు వాటిని నీటిలో కాలిపోయారు … డైసన్ ఛాంపియన్గా నిలిచాడు.

కంపారిటివ్ అడ్వర్టైజింగ్ అనేది వినియోగదారుడికి ఉత్పత్తి లేదా సేవ ప్రయోజనాలను త్వరగా మరియు సులభంగా జాబితా చేయడానికి ఒక అద్భుతమైన మార్గం. ప్రతి వర్గం లో మీ బ్రాండ్ పోటీని నెరవేరుతున్నట్లు చూపించే ఒక ప్రక్కప్రక్కన జాబితా. ఇది మీ వాషింగ్ పౌడర్ సగం మొత్తాన్ని రెండింటితో తెల్లగా శుభ్రపరుస్తుంది (OxyClean ఆ దావాను చేసింది మరియు ఇది బ్రాండ్ను ఒక ఇంటి పేరుగా చేసింది).

కాన్స్

అవును. ఇంకొక బ్రాండ్తో మీరు రింగ్లోకి అడుగుపెడుతుంటే, మీరు దెబ్బలు వర్తించబోతున్నారు. ఎప్పటిలాగానే తులనాత్మక ప్రకటనల యొక్క అత్యంత ప్రసిద్ధమైన వాటిలో ఒకటి-ఎవిస్ vs హెర్ట్జ్ తీసుకోండి.

సంవత్సరం 1962. Avis అమ్మకాలు పెంచడానికి ఒక కొత్త ప్రకటన ప్రచారం కోసం చూస్తున్న మరియు బ్లాక్-డోయల్ డేన్ Bernbach న smartest కొత్త పిల్లవాడిని వెళ్లిన. బిల్ బెర్న్బాక్ వెంటనే ఈ విషయాల హృదయానికి వచ్చింది. అతను Avis యొక్క బలాలు తెలుసుకోవాలనుకున్నాడు, మరియు ట్యాగ్లైన్ "హియర్ టెర్ హార్డ్ర్" మీద హిట్ అయ్యాడు.

వంటి ప్రకటనలు "మీరు కేవలం నెంబరు 2 ఉన్నప్పుడు, మీరు హార్డ్ ప్రయత్నించండి. లేదా ఎల్స్, "భారీ విజయం సాధించాయి. ఇది హెర్ట్జ్లో పాట్షాట్లను తీసుకెళ్తున్నట్లు స్పష్టంగా ఉంది. మరియు కోర్సు, హెర్ట్జ్ తిరిగి తొలగించారు. లాంగ్ కాపీని ప్రకటనలు "సంవత్సరాలుగా, ఎవిస్ మీకు హెర్ట్జ్ నెం.1 అని చెప్తున్నాడు. ఇప్పుడు మేము ఎందుకు చెప్పాము" హెర్ట్జ్ తిరిగి పవర్ హోదాలో ఉంచండి. మరియు దశాబ్దాలుగా, వారు పోరాటంలో, ఇతర సంస్థ గురించి బలహీనతలను పిలుపునిచ్చారు.

ఇది కూడా పెద్దది, తక్కువ బ్రాండ్లు ఏదో తప్పుదారి ఏదో యొక్క సూచన ఉంటే కోర్టుకు ఒక చిన్న బ్రాండ్ తీసుకొని ఎటువంటి సంకోచం ఉంటుంది పేర్కొంది విలువ. ఇది జరిగేదా?

గుర్తుంచుకో-మాత్రమే మీరు గెలిచిన పోరాటాన్ని ప్రారంభించండి

మీరు మీ వాదనలు గురించి ఖచ్చితంగా ఉన్నారా? మీరు వాటిని బ్యాకప్ చేయవచ్చా? మీరు 100 శాతం ఖచ్చితత్వంతో, ఇతర బ్రాండ్ లేదా సేవ మీదే తక్కువగా ఉన్నట్లు మీకు తెలుసా? మీరు ప్రతి ప్రశ్నకు అవును అవుతూ పోతే, ఆ పోరాటంలో పాల్గొనడం మంచిది.

అయితే, మీరు వాదనలు గురించి ఏవైనా సందేహాలు ఉంటే, లేదా మీరు వ్యతిరేకంగా వెళుతున్న బ్రాండ్ మీకు $ 100 కు $ 100 కు బయట పెట్టి ఉంటే, రెండుసార్లు ఆలోచించండి. ప్రతి డేవిడ్ ఒక గోలియత్ ను కొట్టించలేడు.